Kampanye Sosial Red Readerhood 2019 untuk Meningkatkan Minat Baca Anak di Indonesia

Abstract

RESUME: “ BBW (Big Bad Wolf) Book Sale” diadakan pertama kali pada tahun 2009 di Kuala Lumpur, Malaysia. Pada tahun 2016, Kemendikbud RI (Kementerian Pendidikan dan Kebudayaan Republik Indonesia), bekerja sama dengan PT Jaya Ritel Indonesia, menyelenggarakan “BBW Book Sale” Jakarta 2016. Lebih mengutamakan penerapan Visi dan Misinya, yaitu “Membaca Mencerdaskan Bangsa”, “BBW Book Sale” kembali hadir di Jakarta pada tahun 2019, dengan program kampanye, yaitu “Red Readerhood” yang mempunyai tujuan untuk mendorong masyarakat menyumbangkan buku; dengan demikian, hal tersebut dapat mendorong meningkatkan minat baca anak-anak dan masyarakat Indonesia. Dengan menggunakan pendekatan dan metode deskriptif-kualitatif, serta serangkaian observasi dan wawancara dengan berbagai narasumber, studi ini menunjukkan bahwa “ BBW Book Sale” Jakarta 2019 – berdasarkan langkah-langkah perencanaan strategis dari Ronald D. Smith (2008) – berhasil melakukan 3 kegiatan utama, yaitu: “pre-event”, “event”, dan “post-event”. Tahapan “pre-event” ditandai dengan kunjungan ke Sekolah-sekolah Dasar di wilayah JABOBETABEK (Jakarta, Bogor, Depok, Tangerang, dan Bekasi), dengan melibatkan “story-tellers”. Kegiatan konferensi pers, kampanye sosial untuk kerjasama program “Red Readerhood”, kegiatan “storytelling”, dan kompetisi Blogger & Vlogger merupakan tahapan “event”. Sedangkan laporan pendonasian buku, wawancara melalui radio, dan pembuatan konten “Youtube” dan video oleh “Youtuber” menjadi “post-event” dari “BBW Book Sale” Jakarta 2019. KATA KUNCI : Kampanye Sosial; Perencanaan Strategis; Program “Red Readerhood”; Minat Baca Anak Indonesia.  ABSTRACT : “2019 Red Readerhood Social Campaign to Increase Children's Reading Interest in Indonesia”. BBW (Big Bad Wolf) Book Sale was held for the first time in 2009 in Kuala Lumpur, Malaysia. In 2016, Kemendikbud RI (Ministry of Education and Culture of the Republic of Indonesia), in collaboration with PT Jaya Ritel Indonesia, organized the 2016 Jakarta BBW Book Sale. Prioritizing the application of its Vision and Mission, namely “Reading is Educating the Nation”, BBW Book Sale is back in Jakarta in 2019, with a campaign program, namely “Red Readerhood”, which aims to encourage people to donate books; thus, it can encourage increased reading interest of children and Indonesian society. By using a descriptive-qualitative approach and method, as well as a series of observations and interviews with various sources, this study shows that the BBW Book Sale Jakarta 2019 – based on the strategic planning steps of Ronald D. Smith (2008) – succeeded in carrying out 3 main activities , i.e. pre-event, event, and post-event. The pre-event stage is marked by visits to Elementary Schools in the JABOBETABEK (Jakarta, Bogor, Depok, Tangerang, and Bekasi) area, involving the story-tellers. Press conference activities, social campaigns for “Red Readerhood” program collaboration, storytelling activities, and Blogger & Vlogger competitions are stages of the event. While the book donation reports, radio interviews, and the creation of Youtube content and videos by Youtuber became the post-event of the 2019 Jakarta BBW Book Sale. KEY WORD : Social Campaign; Strategic Planning; Red Readerhood Program; Interest in Reading of Indonesian Children. About the Author: Diah Kencana Sari adalah Marketing Executive BBW (Big Bad Wolf) Books, Indonesia pada PT Jaya Ritel Indonesia , Jalan Dr. Sahardjo No.111, Gedung Gajah, Blok A-H, Lantai 4-B, Tebet, Jakarta Selatan, Indonesia. Untuk kepentingan akademik, Penulis bisa dihubungi dengan alamat emel: diah.kencana@ymail.com dan diah.kencana@bbwindonesia.com Suggested Citation: Sari, Diah Kencana. (2019). “Kampanye Sosial Red Readerhood 2019 untuk Meningkatkan Minat Baca Anak di Indonesia” in SOSIOHUMANIKA: Jurnal Pendidikan Sains Sosial dan Kemanusiaan , Volume 12(2), November, pp.121-142. Bandung, Indonesia: Minda Masagi Press owned by ASPENSI with ISSN 1979-0112 (print) and ISSN 2622-6855 (online). Article Timeline : Accepted (July 27, 2019); Revised (August 31, 2019); and Published (November 30, 2019).