Um estudo das relações entre a paixão dos torcedores e as marcas patrocinadoras de clubes de futebol

Abstract

O futebol e um esporte de grande destaque no Brasil e, por esta razao, o patrocinio de equipes vem despertando cada vez mais o interesse das empresas. Este estudo busca entender como a associacao de uma marca a um clube de futebol e afetada pela condicao momentânea do time, e se o proprio sentimento que o torcedor tem pelo clube influencia a imagem da marca anunciada. Ao todo sao testadas cinco hipoteses, e o resultado sugere que a marca patrocinadora de um clube de futebol tem melhor avaliacao quando associada a imagem do atleta simbolo, do que a equipe como um todo.