Estratégias de Marketing Social adotadas na Campanha Lei do Minuto Seguinte

IF 0.2 Q4 PUBLIC ADMINISTRATION
Valéria Ermes Santos, Beatriz Gondim-Matos, Patrick Wendell Barbosa Lessa
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Abstract

Objetivo da pesquisa: compreender as decisões relativas à definição do público-alvo e às estratégias adotadas para a execução da campanha. Enquadramento teórico: busca, por meio da lente do Marketing Social e suas estratégias, descrever e analisar a campanha Lei do Minuto Seguinte, lei que garante atendimento emergencial, completo e gratuito nos hospitais do Sistema Único de Saúde (SUS) às vítimas de violência sexual. Metodologia: de natureza qualitativa, este artigo é um estudo de caso da campanha Lei do Minuto Seguinte, lançada em 2018, a partir de uma iniciativa da Procuradoria Regional dos Direitos do Cidadão de São Paulo, órgão do Ministério Público Federal em colaboração com a Associação Brasileira de Agências de Publicidade (ABAP). Resultados: percebeu-se que o público primário foram as mulheres e que a campanha contou com apoio institucional e de voluntários, ocorrendo de forma não estruturada. Somado a isto, o desconhecimento das leis que garantem auxílio para as mulheres é significativo. Originalidade: realização de um estudo de caso utilizando a lente teórica do Marketing Social a fim de avaliar o processo de lançamento de uma campanha cujo assunto é tênue e preocupante para a qualidade de vida no Brasil. Contribuições teóricas e práticas: notou-se a necessidade de avaliar e validar os efeitos das ações da campanha desde o seu lançamento até o momento. Além disso, foi possível identificar que novas campanhas precisam educar diferentes públicos envolvidos de forma indireta, como homens e crianças, e, consequentemente, novas pesquisas precisam ser realizadas a fim de entender os impactos de cada campanha lançada cujo objetivo seja alterar o comportamento do indivíduo e da sociedade como um todo.   Palavras-chave:Lei do Minuto Seguinte, Violência contra a mulher, Marketing Social.
在“下一分钟法则”活动中采用的社会营销策略
研究目的:了解与目标受众定义和活动实施策略相关的决策。理论框架:通过社会营销及其策略的视角,描述和分析“下一分钟法”运动,该运动保证在统一卫生系统(SUS)的医院为性暴力受害者提供紧急、全面和免费的护理。方法:定性,这篇文章是一个案例研究的下一分钟的法规在2018年发起的活动,从一个主动检圣保罗地区的公民权利,联邦检察官在与巴西协会广告公司(ABAP)。结果:我们注意到主要受众是妇女,该运动依靠机构和志愿者的支持,以非结构化的方式进行。此外,对保障妇女援助的法律的无知也很重要。原创性:利用社会营销的理论视角进行案例研究,以评估发起一项活动的过程,该活动的主题是脆弱的,并关注巴西的生活质量。理论和实践贡献:注意到有必要评估和验证运动行动从发起到现在的效果。也能分清哪个新的间接参与公共活动需要教育不同,男人和孩子,因此需要进行新的研究,以理解的影响每个活动的目标是改变人的行为和社会作为一个整体。关键词:下一分钟法,针对妇女的暴力,社会营销。
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