A configuração do trabalho doméstico em revistas femininas dos anos 1950 e 60: representações de gênero em peças publicitárias de produtos para o lar

Abstract

Qual o papel da publicidade na configuracao do espaco domestico? Como as representacoes de mulheres em produtos de consumo canalizam os valores sociais hegemonicos? E como os discursos da publicidade ocupam as revistas femininas e instituem papeis sociais e estereotipos de genero? Estas sao algumas das questoes que motivam o presente estudo, que se propoe a analisar as representacoes do trabalho domestico em pecas publicitarias publicadas em diversas revistas femininas brasileiras, nos anos 1950 e 60. Com base em um recorte de vinte pecas publicitarias veiculadas em revistas femininas, sao observadas as relacoes entre texto e imagem e as estrategias de producao de sentido utilizadas por marcas de eletrodomesticos e produtos de limpeza para representar um padrao feminino associado a realizacao na esfera domestica. A partir do percurso descrito, a pesquisa busca compreender as representacoes sociais construidas pela publicidade, como um espaco privilegiado para a reproducao de estereotipos em torno da imagem das mulheres.