A relação das produtoras audiovisuais com o mercado publicitário no contexto de hibridização da publicidade

João Luiz de Figueiredo, Simone Terra Cabo
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Abstract

O objetivo deste artigo consiste em compreender como as produtoras audiovisuais podem interagir com o mercado publicitario, mediante acoes de product placement e branded content , as quais podem gerar recursos financeiros para as produtoras realizarem seus projetos culturais e de entretenimento, ao mesmo tempo em que viabilizam a promocao das marcas no contexto de hibridizacao da publicidade. Partimos do argumento de que a difusao das tecnologias digitais de comunicacao e informacao alterou profundamente a publicidade, que cada vez mais se hibridiza com o entretenimento. Optamos pela realizacao de uma pesquisa qualitativa de finalidade exploratoria por meio de revisao bibliografica, levantamento de dados secundarios sobre a producao audiovisual brasileira, analise de exemplos e entrevistas semiestruturadas com executivos de produtoras e de empresas que interagem com produtoras. Os resultados indicam que as produtoras que internalizaram competencias tradicionalmente associadas as agencias de publicidade foram as mais beneficiadas por esse novo contexto.
在广告杂交的背景下,音像制作公司与广告市场的关系
本文的目的是了解生产视听互动和publicitario市场,通过植入式广告和品牌内容的行为,可能产生金融资源的生产影像作品的文化和娱乐,同时使在hibridizacao广告促销的痕迹。我们的出发点是,数字通信和信息技术的传播深刻地改变了广告,广告越来越多地与娱乐混合。我们选择了一项探索性的定性研究,通过文献综述、巴西音像制作的二次数据收集、实例分析和对制作公司高管和与制作公司互动的公司的半结构化访谈。结果表明,将传统上与广告公司相关的能力内化的制作公司从这种新环境中受益最大。
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