Tendencias de la oferta laboral colombiana y su relación con los perfiles académicos de la educación superior

Abstract

Introduccion: este articulo muestra los resultados de la investigacion “Tendencias de la oferta laboral colombiana de profesionales en Mercadeo y Publicidad”, que busco identificar las oportunidades de desempeno laboral de profesionales de Mercadeo y Publicidad. Metodologia: el estudio es de corte descriptivo y relaciona las competencias, los cargos y las funciones acordes con las necesidades, al igual que los avances en ciencia, tecnologia y desarrollo pertinentes a estas disciplinas. Se inicio describiendo los perfiles de egresados de 28 programas academicos de Mercadeo, Publicidad y afines, inscritos en la Asociacion de Programas de Mercadeo (aspromer); tambien los requerimientos de profesionales de 136 empresas de cinco ciudades del pais. Resultados: se pudo constatar que el profesional en Mercadeo y Publicidad debe estar dispuesto a gerenciar proyectos con amplia vision comercial acorde con las tendencias de marketing, los cambios economicos y los tratados de libre comercio que orientan al mercado local y ponen a prueba estrategias de posicionamiento de marca y desarrollo de productos. Conclusiones: se concluye que los disenos curriculares de los programas que se ofertan en Colombia son muy cercanos a las tendencias laborales demandadas por el medio empresarial, cumpliendo asi con las expectativas de formacion de los sectores economicos del pais.