La marca país: su origen y evolución, caso Ecuador

Abstract

Durante las ultimas decadas, los paises dentro de sus estrategias incluyen la marca pais como una de sus ventajas competitivas, que le ayudara a fortalecer su imagen internacional a fin de favorecer tanto el turismo como sus exportaciones. Ecuador ha buscado alinearse con la tendencia mundial y es asi como consolida un proceso de creacion y difusion de su marca “Ecuador ama la vida”; y de ese modo cuida que el imaginario que comunique, favorezca el presentar al mundo un pais con riqueza tanto cultural como natural.