Diálogo em campanha: uma análise das estratégias comunicativas de confronto na eleição presidencial brasileira de 2014

Q3 Social Sciences

Opiniao Publica Pub Date : 2019-12-01 DOI:10.1590/1807-01912019253660

M. Dias

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Abstract

Resumo Este artigo pretende identificar a ocorrência do diálogo, sua natureza e contribuição para o esclarecimento das propostas eleitorais das três principais candidaturas em disputa nas eleições presidenciais de 2014: Dilma Rousseff (PT), Aécio Neves (PSDB) e Marina Silva (PSB). A fonte primordial de informações foi o Horário Gratuito de Propaganda Eleitoral – HGPE (bloco e spots) veiculado durante os dois turnos das eleições. O primeiro objetivo foi elaborar uma análise quantitativa da ocorrência do diálogo direto entre as candidaturas. O segundo objetivo foi qualificar a natureza desse diálogo, classificando-o em três categorias: desconstrução da imagem pessoal, desconstrução da imagem política e crítica ao projeto político defendido pelo adversário. Tal classificação permitiu avaliar em que medida o diálogo entre os candidatos possibilitou discernir com maior ou menor clareza os contornos político-ideológicos entre os projetos governamentais em disputa. Conclui-se que a ocorrência do diálogo entre os presidenciáveis em 2014 foi potencializada pelo aumento súbito da competitividade da campanha.

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竞选对话:2014年巴西总统选举对抗传播策略分析

本文旨在确定对话的发生，它的性质和对澄清2014年总统选举中三位主要候选人的选举建议的贡献:迪尔玛·罗塞夫(PT)， aecio Neves (PSDB)和玛丽娜·席尔瓦(PSB)。主要的信息来源是在两轮选举期间播出的免费选举宣传时段(HGPE)。第一个目标是对应用程序之间直接对话的发生进行定量分析。第二个目标是限定这种对话的性质，将其分为三类:解构个人形象、解构政治形象和批判对手所捍卫的政治项目。这种分类使我们能够评估候选人之间的对话在多大程度上使我们能够或多或少地清楚地辨别有争议的政府项目之间的政治和意识形态轮廓。我们的结论是，2014年总统候选人之间的对话的发生是由于竞选竞争的突然增加。

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Opiniao Publica Social Sciences-Sociology and Political Science

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期刊介绍： Opinião Pública is quadrimestral publication of the Center for Studies on Public Opinion (CESOP) of the University fo Campinas, Brazil Created in 1993, its main objective is to establish a specialized academic vehicle to publish articles about theory and methodology in the field of public opinion, political and social behavior, and midia studies