O lugar da produção audiovisual publicitária brasileira no campo global: uma análise a partir do Cannes Lions Festival

Abstract

Este artigo busca analisar o desenvolvimento do campo da produção de filmes publicitários brasileiro e suas relações com o mercado mundial da publicidade, numa perspectiva histórica. Para tanto, foram mapeadas quais agências que operam no Brasil são internacionalmente reconhecidas, utilizando como parâmetro a performance destas empresas na categoria Filmdo Cannes Lions Festival, no período entre 1971 e 2015, associando informações sobre o desenvolvimento do mercado global de propaganda. A perspectiva teórico-metodológica adotada deriva da teoria dos campos de Bourdieu (1996, 2006). Nota-se, numa análise quantitativa e qualitativa, que as produções brasileiras premiadas descrescem ao longo das décadas, ao passo em que o mercado mundial se concentra em poucos grandes conglomerados de comunicação. Além disso, nota-se que os filmes brasileiros que chegam a ser premiados se assemelham progressivamente aos padrões técnico-estilísticos da publicidade criada pelos países dominantes neste espaço - sobretudo o padrão estadunidense.