Giveaway. Per un’etnografia del dono nelle communities on line

Abstract

L’articolo propone i risultati di una ricerca legata a gruppi sociali on line come target del mercato digitale. Lo studio condotto presenta alcune riflessioni preliminari sull’analisi del dono contemporaneo on line, letto alla luce degli studi piu recenti di antropologia digitale, collocandolo in un contesto di riferimento e di attori sociali che lo praticano quotidianamente. La genesi della ricerca e legata alla crescita di YouTube che, da piattaforma video, e passato ad essere uno straordinario detonatore di fenomeni culturali come dimostrato, sin dagli esordi in Italia nel 2007, dalla rilevanza sempre maggiore del social nell’apertura di nuove nicchie di mercato quasi contemporanee ai nuovi spazi aggregativi rappresentati dalle community on line. Queste ultime sono indagate non solo attraverso YouTube ma anche attraverso la realta di gruppi Facebook come “Te lo regalo se vieni a prenderlo” e altri simili, che sembrano rappresentare le future prospettive del dono in rete.