Ser grande ou ser rei? O discurso publicitário à luz da Semântica Argumentativa

IF 0.1 0 LANGUAGE & LINGUISTICS
Kaian Lago, Paola Biavatti, Renata Viebrantz Morello, Ernani Cesar de Freitas
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Abstract

O presente artigo tematiza a rivalidade entre Burger King e McDonald’s expressa nas produções publicitárias de ambas as empresas. Delimita-se essa observação pela ótica da Semântica Argumentativa, mais especificamente, da Teoria dos Blocos Semânticos (TBS), que abarca a noção de quase-blocos. O objetivo deste estudo consiste em desvelar de que forma os sentidos argumentativos são construídos por anúncios publicitários do Burger King e do McDonald’s por meio de uma análise comparativa, fundamentando-se, assim, nas contribuições de Carel (1992, 2019), Carel e Ducrot (2005), Carel e Machado (2016), Ducrot (2004, 2005, 2018), Freitas (2007), Gomes (2020), Gomes e Lebler (2021) e Machado (2017). Desse modo, a pesquisa caracteriza-se exploratória, bibliográfica e documental, com abordagem qualitativa. O corpus de pesquisa analisado é composto por dois anúncios publicitários, sendo um da marca Burger King e outro da marca McDonald’s. Apresenta-se como resultado que a significação dos anúncios publicitários é construída por aspecto transgressivo, demarcado por pourtant (PT), situando Burger King em um grau superior em relação ao McDonald’s e o atendimento do McDonald’s superior em relação ao do Burger King.
伟大还是称王?论语义学视野下的广告语篇
这篇文章的主题是汉堡王和麦当劳之间的竞争表现在两家公司的广告制作。这一观察是通过论证语义学的视角来界定的,更具体地说,是语义块理论(TBS),它包含了准块的概念。本研究的目的是展示如何知觉argumentativos汉堡王是由广告和McDonald’s通过比较分析,因此在卡(1992,2019),凡和Ducrot(2005),凡和斧头(2016),奥·Ducrot(2004、2005、2018),(2007),戈麦斯(2020),戈麦斯和Lebler斧子(2021)和(2017)。因此,本研究具有探索性、文献研究性和文献研究性,采用定性研究方法。分析的研究语料库包括两个广告,一个是汉堡王品牌,另一个是麦当劳品牌。结果表明,广告的意义是由一个越界的方面构建的,以然而(PT)为标志,使汉堡王相对于麦当劳处于更高的程度,麦当劳的服务相对于汉堡王处于更高的程度。
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