Evolução dos estudos sobre a ascendência da publicidade de marcas corporativas na formação da agenda pública de 2006 – 2018

Intercom Revista Brasileira de Ciencias da Comunicacao Pub Date : 2021-08-01 DOI:10.1590/1809-5844202125

Eneus Trindade Barreto Filho, Daniela Zimmermann, K. Meira

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Abstract

Resumo O artigo fornece uma análise longitudinal de artigos científicos em periódicos nacionais e internacionais, anais de congressos brasileiros, teses e dissertações que abordam a influência da publicidade de marcas corporativas na formação da agenda em fontes de publicidade, marketing e comunicação de 2006-2018. A problemática da pesquisa é a compreensão sobre o que há e quais são as características da literatura científica publicada sobre a influência da publicidade de marcas na formação da agenda pública. O objetivo é elucidar a direção e a progressão dessa temática no campo da publicidade e verificar a produção específica, seus aportes, métodos e conclusões. A partir de dados virtuais e leitura crítica, as produções selecionadas foram analisadas considerando: (1) segmento, (2) presença de teoria, (3) autores, (4) país de origem, (5) abordagens de pesquisa, (6) métodos, (7) aportes, argumentos e conclusões. Os resultados mostram que há o reconhecimento de que a publicidade interfere na agenda pública, mas não trazem aportes concretos para a comprovação dos modos destas interferências.

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2006 - 2018年企业品牌广告在公共议程形成中的优势研究的演变

本文对2006-2018年国内和国际期刊上的科学文章、巴西会议纪要、论文和学位论文进行了纵向分析，探讨了企业品牌广告对广告、营销和传播来源议程形成的影响。研究的问题是理解关于品牌广告对公共议程形成的影响的科学文献的存在和特征。目的是阐明这一主题在广告领域的方向和进展，并检查具体的生产，他们的贡献，方法和结论。从虚拟数据和批判性阅读中，对选定的作品进行分析，考虑:(1)片段，(2)理论存在，(3)作者，(4)原籍国，(5)研究方法，(6)方法，(7)贡献，论点和结论。结果表明，人们认识到广告对公共议程的干扰，但对证明这种干扰的方式没有具体的贡献。

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