Des experts au royaume du storytelling : Disneyland raconte son art

Abstract

L’article conjugue l’approche semio-pragmatique de Roger Odin et les travaux attentifs a la culture populaire et aux enjeux d’autorite de marque qui s’y jouent afin d’observer la maniere dont le storytelling peut lui-meme se representer. Dans deux webseries publiees sur Youtube, Disneyland Paris emprunte a deux formats de visite filmee, le documentaire et le vlog, dans lesquels le storytelling s’erige en competence valorisable. En considerant le storytelling comme un dispositif et pas seulement une pratique, l’objectif de l’article est de definir le role de ces formats choisis dans l’affirmation par Disneyland Paris d’une competence institutionnelle a produire du storytelling.