La intención de compra en la generación Z en el mercado de moda

Q3 Business, Management and Accounting

Contaduria y Administracion Pub Date : 2022-09-02 DOI:10.22201/fca.24488410e.2022.2974

Alvaro Enrique Lima-Vargas, Fernando Javier Cervantes-Aldana, Suemi Lima-Vargas

引用次数: 1

Abstract

Este estudio cuantitativo explora como las actitudes y las normas subjetivas hacia el mercado de la moda por parte de la generación Z influyen en la intención de compra. Se analiza la inteligencia emocional, la percepción de calidad y el género como variables independientes de las actitudes y la inteligencia emocional de las normas subjetivas. Los hallazgos mostraron que la Teoría de Acción Razonada (TRA) explica la intención de compra en el mercado de la moda por parte de la generación Z. Los hallazgos revelaron que el género no influye en el desarrollo de actitudes, las cuales son generadas por la percepción de calidad y la inteligencia emocional. Por su parte, las normas subjetivas no son inducidas por la inteligencia emocional. Esta investigación contribuirá las empresas del mercado de la moda a generar estrategias de mercado específicas para impulsar la intención de compra por parte de la generación Z.

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Z代时尚市场的购买意向

这项定量研究探讨了Z世代对时尚市场的态度和主观规范如何影响购买意愿。分析了情绪智力、质量感知和性别作为主观标准态度和情绪智力的自变量。研究结果表明，理性行动理论解释了Z世代在时尚市场上的购买意图。研究结果表明，性别不会影响态度的发展，态度是由质量感知和情绪智力产生的。就其本身而言，主观规范不是由情绪智力诱导的。这项研究将有助于时尚市场公司制定具体的市场策略，以促进Z世代的购买意愿。

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期刊介绍： Contaduría y Administración (Accounting and Management)is a quarterly journal aimed to the academic community. Being peer-reviewed by double blind process,seeks to contribute to the advancement of scientific and technical knowledge in the financial and administrative disciplines. This journal publishes original theoretical or applied research (No case studies, descriptive and exploratory) in Spanish and English on the following subjects: • Organization Management • Production Management and Operations • Human Resources Management • Management of Information Technology • Accounting and Auditing • Management and Leadership • Business Economics • Entrepreneurship • Business Environment • Finance • Operations Research • Innovation and Technological Change in Organizations • Marketing • Micro, Small and Medium Enterprises • Planning and Business Strategies • Management Theory • Financial Theory • Business Decisions Contaduría y Administración (Accounting and Management) also receives research papers on related areas to the above mentioned.