Los memes políticos como recurso persuasivo online . Análisis de su repercusión durante los debates electorales de 2019 en España

Q3 Social Sciences

Opiniao Publica Pub Date : 2021-08-01 DOI:10.1590/1807-01912021272681

Rocio Zamora Medina, Salvador Gómez García, Helena Martínez Martínez

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Abstract

Resumo En el contexto del politainment online , el recurso de los memes políticos como fórmula humorística y creativa para configurar la imagen política se ha convertido en una práctica cada vez más habitual en las campañas electorales. Especialmente con motivo de la celebración de debates electorales, la difusión de memes políticos en redes sociales ha acaparado el interés de los académicos. Este artículo toma en consideración las taxonomías establecidas sobre los tipos de memes políticos y analiza su capacidad persuasiva. En concreto, la investigación incluye un análisis cuantitativo de los principales memes difundidos en Twitter durante los dos debates electorales que tuvieron lugar en la campaña electoral de 2019 en España: 4N y 7N. El estudio está fundamentado en la perspectiva del framing integrado (textual-visual) y se sustenta sobre el estudio del poder persuasivo de los memes basado en la importancia de cada uno de los elementos de la retórica ( pathos, ethos y logos ) con el objetivo de analizar, asimismo, las consecuencias sobre su viralidad y repercusión en la audiencia social.

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政治模因是一种有说服力的在线资源。2019年西班牙选举辩论期间的影响分析

综上所述，在在线政治制作的背景下，利用政治模因作为塑造政治形象的幽默和创造性公式已成为竞选活动中越来越普遍的做法。特别是在举行选举辩论之际，在社交媒体上传播政治模因引起了学者们的兴趣。本文考虑了关于政治模因类型的既定分类，并分析了其说服力。具体而言，这项研究包括对2019年西班牙竞选活动中两次选举辩论期间在推特上传播的主要模因进行定量分析：4N和7N。这项研究以综合（文本-视觉）框架的角度为基础，并以研究模因的说服力为基础，基于修辞的每一个要素（病原体、精神和逻各斯）的重要性，目的是分析其病毒性的后果和对社会受众的影响。

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Opiniao Publica Social Sciences-Sociology and Political Science

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期刊介绍： Opinião Pública is quadrimestral publication of the Center for Studies on Public Opinion (CESOP) of the University fo Campinas, Brazil Created in 1993, its main objective is to establish a specialized academic vehicle to publish articles about theory and methodology in the field of public opinion, political and social behavior, and midia studies