#SouDonnadeMim e a diversidade feminina em pauta: uma análise da campanha de reposicionamento editorial da revista Donna

Abstract

O estudo analisa o reposicionamento da revista Donna , publicacao que circula com o jornal Zero Hora (Grupo RBS). Tem como objeto empirico de analise cinco anuncios impressos, a peca audiovisual “Ja conhece a Cecilia?” e a edicao em que a mudanca e implementada (13/5/17). A analise tem como objetivo averiguar como os textos presentes nas pecas acionam a construcao de uma imagem da publicacao que esta associada ao reconhecimento da diversidade das identidades femininas. Observa-se que os discursos acionados evidenciam o esforco de Donna em ser reconhecida como uma revista contemporânea a seu tempo, utilizando-se de tematicas proximas ao feminismo, buscando representar identidades femininas plurais, perifericas e recorrentemente invisibilizadas pelas publicacoes. Evidencia-se um ethos de militância e ativismo social. Porem, percebe-se esvaziamento e falta de complexidade nos assuntos tratados, bem como um vies mercadologico, individualista, restrito e elitista do reconhecimento da diversidade, o que aproxima a publicacao de um “feminismo de mercado”.