Komunikacija hrvatskih političara na Instagramu za vrijeme pandemije COVID-19

Q3 Social Sciences

Medijska Istrazivanja Pub Date : 2021-12-17 DOI:10.22572/mi.27.2.3

Milica Vučković, Stana Odak Krasić, Marija Volarević

{"title":"Komunikacija hrvatskih političara na Instagramu za vrijeme pandemije COVID-19","authors":"Milica Vučković, Stana Odak Krasić, Marija Volarević","doi":"10.22572/mi.27.2.3","DOIUrl":null,"url":null,"abstract":"Kad pogledamo medijske navike korisnika, posebno mladih (Reuters Institute Digital News Report, 2020), onda možemo vidjeti sve veći utjecaj društvenih medija u njihovu informiranju i komunikaciji. Značaj društvenih medija još je dodatno ojačan s početkom globalne pandemije bolesti COVID-19. U tom kontekstu društvena mreža Instagram proteklih godina postaje sve popularnija platforma na globalnoj razini, a posebno kod mlađe populacije. No, i dalje ostaje neiskorišten alat u približavanju politika, političkih aktera i važnih društvenih tema mlađoj populaciji. Cilj je ovog rada ispitati kako su ključni politički akteri u Hrvatskoj komunicirali putem Instagrama za vrijeme pandemije COVID-19 te utvrditi jesu li koristili ovu društvenu mrežu kako bi se približili publici na toj platformi, odnosno mladima. S druge strane, ovaj rad će ispitati kako komunikaciju političara na društvenoj mreži Instagram percipiraju i ocjenjuju mladi praktičari odnosa s javnošću i jesu li njihove poruke prilagođene mlađoj populaciji. Svrha će rada biti na temelju dvostruke analize donijeti zaključke i dati preporuke za unapređenje komunikacije političara na društvenoj mreži Instagram. Koristeći metodu analize sadržaja analiziran je sadržaj na Instagram profilima dvojice ministara i članova kriznog stožera za pandemiju COVID-19 te hrvatskog premijera i predsjednika. Analizom je utvrđeno na koji način političari komuniciraju, je li sadržaj prilagođen mladima i potiču li angažman u svojim objavama. Metodom strukturiranog intervjua s odabranim praktičarima odnosa s javnošću komunikacija je ocjenjivana trodimenzionalno: u sadržaju, javnom nastupu i karizmi političara na Instagramu. Na temelju dobivenih rezultata u zaključku rada sažete su preporuke za daljnju praksu u komunikaciji političara na društvenoj mreži Instagram.","PeriodicalId":35195,"journal":{"name":"Medijska Istrazivanja","volume":"1 1","pages":""},"PeriodicalIF":0.0000,"publicationDate":"2021-12-17","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":"0","resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":null,"PeriodicalName":"Medijska Istrazivanja","FirstCategoryId":"1085","ListUrlMain":"https://doi.org/10.22572/mi.27.2.3","RegionNum":0,"RegionCategory":null,"ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":null,"EPubDate":"","PubModel":"","JCR":"Q3","JCRName":"Social Sciences","Score":null,"Total":0}

引用次数: 0

Abstract

Kad pogledamo medijske navike korisnika, posebno mladih (Reuters Institute Digital News Report, 2020), onda možemo vidjeti sve veći utjecaj društvenih medija u njihovu informiranju i komunikaciji. Značaj društvenih medija još je dodatno ojačan s početkom globalne pandemije bolesti COVID-19. U tom kontekstu društvena mreža Instagram proteklih godina postaje sve popularnija platforma na globalnoj razini, a posebno kod mlađe populacije. No, i dalje ostaje neiskorišten alat u približavanju politika, političkih aktera i važnih društvenih tema mlađoj populaciji. Cilj je ovog rada ispitati kako su ključni politički akteri u Hrvatskoj komunicirali putem Instagrama za vrijeme pandemije COVID-19 te utvrditi jesu li koristili ovu društvenu mrežu kako bi se približili publici na toj platformi, odnosno mladima. S druge strane, ovaj rad će ispitati kako komunikaciju političara na društvenoj mreži Instagram percipiraju i ocjenjuju mladi praktičari odnosa s javnošću i jesu li njihove poruke prilagođene mlađoj populaciji. Svrha će rada biti na temelju dvostruke analize donijeti zaključke i dati preporuke za unapređenje komunikacije političara na društvenoj mreži Instagram. Koristeći metodu analize sadržaja analiziran je sadržaj na Instagram profilima dvojice ministara i članova kriznog stožera za pandemiju COVID-19 te hrvatskog premijera i predsjednika. Analizom je utvrđeno na koji način političari komuniciraju, je li sadržaj prilagođen mladima i potiču li angažman u svojim objavama. Metodom strukturiranog intervjua s odabranim praktičarima odnosa s javnošću komunikacija je ocjenjivana trodimenzionalno: u sadržaju, javnom nastupu i karizmi političara na Instagramu. Na temelju dobivenih rezultata u zaključku rada sažete su preporuke za daljnju praksu u komunikaciji političara na društvenoj mreži Instagram.

查看原文本刊更多论文

新冠肺炎大流行期间克罗地亚政界人士与Instagram的交流

当我们观察用户，尤其是年轻人的媒体习惯时（路透社数字新闻研究所，2020），我们可以看到社交媒体在他们的信息和沟通中的影响越来越大。在全球新冠肺炎疫情开始之际，社交媒体的重要性进一步加强。在这种背景下，Instagram的社交网络在全球范围内变得更加流行，尤其是在年轻人群中。但仍有一个未使用的工具可以为年轻人处理政策、政治行为者和重要的社会话题。这项工作的目的是检查克罗地亚的主要政治行为者在新冠肺炎大流行期间是否通过Instagram进行交流，并确定他们是否利用这一社交网络在该平台上接触公众，包括年轻人。另一方面，这项工作将研究年轻公关从业者如何看待和评估政客在Instagram社交网络上的沟通，以及他们的信息是否适合年轻人。这项工作的目的是在双重分析的基础上得出结论，并提出建议，以改善政治家在Instagram社交网络上的沟通。使用内容分析方法，在Instagram个人资料上分析了新冠肺炎危机站大流行的两名部长和成员以及克罗地亚总理和总统。Analizom je utvrřeno na koji način političari komunciraju，je li sadržaj prilagoÇen mladima i potiču li angažman u svojim objavama。对选定的公共关系从业者进行结构化采访的方法从三个维度进行了评估：在Instagram上，公众表现和政治家的职业生涯。根据工作结论中获得的结果，总结了在Instagram社交网络上与政界人士沟通的进一步实践建议。

本文章由计算机程序翻译，如有差异，请以英文原文为准。

求助全文

约1分钟内获得全文求助全文

来源期刊