Desafios contemporâneos para profissionais de publicidade

Abstract

Este artigo tem o objetivo de sistematizar os desafios que profissionais de publicidade enfrentamem um campo que demanda atualizações constantes e segue em transformação. Partimos de umaanálise bibliográfica, a partir de autores e autoras do campo da publicidade, e nos valemos dascategorias propostas por Canavilhas (2015), que aponta os desafios para os profissionais dejornalismo. Procuramos investigar então tensionamentos a partir do seguinte questionamento:quais são os principais desafios contemporâneos que profissionais enfrentam no campo dapublicidade e quais são as soluções que o mercado vem encontrando para o enfrentamento destesobstáculos? Trazemos como indícios de resposta a esta problemática complexa, 16 desafioscontemporâneos na publicidade divididos em quatro categorias: desafios profissionais,tecnológicos, econômicos e sociais.