Extensão da publicidade, imediacia e hibridação com a cultura cotidiana

Abstract

O presente texto parte da constatacao de que o mercado de comunicacao utiliza atualmente o que tem sido chamado de live marketing , mas compreendendo-o como algo distinto da publicidade. Os autores deste artigo buscam a compreensao do live marketing – caracterizado pela imediacia e hibridacao com a vida cotidiana – em suas praticas de mercado, e propoem, para o entendimento conceitual, uma leitura critica com base na articulacao de diferentes teorias e conceitos: semiosfera (Semiotica Russa); remediacao (McLuhan; Bolter e Grusin); retorica do direto (Sodre). Com isto, os autores repensam as fronteiras e limites da publicidade atual, defendendo que seu redimensionamento ontologico ainda esta para ser compreendido e conceituado. Palavras-chave: Publicidade. Imediacia. Cultura cotidiana. Live marketing .