АНАЛІЗ СУЧАСНИХ ТЕНДЕНЦІЙ ВИКОРИСТАННЯ ДИДЖИТАЛ-МАРКЕТИНГУ ДЛЯ УСПІШНОГО ПРОСУВАННЯ ТОВАРІВ І ПОСЛУГ В УКРАЇНІ

Abstract

Одним із основних трендів розвитку більшості економічних процесів у сучасному світі є цифровізація. Не є винятком і маркетинг, підпорядкований загальним тенденціям і орієнтований сьогодні на просування продукції через інтернет, соціальні мережі; який використовує хмарні технології та штучний інтелект для розвитку процесів освоєння ринків. Основним трендом сучасного цифрового маркетингу стає дедалі більша клієнтоорієнтованість, чого можна досягти різними способами та за допомогою різних інструментів.Підприємства змушені підлаштовуватися під глобальні тенденції цифрового маркетингу, оскільки інакше вони втрачатимуть можливість своєчасно скористатись усіма можливостями, які є на ринку. У цьому контексті зростає важливість і роль персоналізованої реклами та формування індивідуального підходу до просування товару, у чому також допомагають інструменти цифрового маркетингу, зокрема використання штучного інтелекту та соціальних мереж. Метою дослідження є аналіз сучасних тенденцій використання цифрового маркетингу для успішного просування товарів і послуг у нестабільному середовищі, що дозволить сучасним компаніям визначити напрями покращення свого фінансового стану та розвитку потенціалу в контексті використання різноманітних інструментів цифрового маркетингу.Аналіз переваг і недоліків сучасних інструментів цифрового маркетингу, а також специфіки використання різних інструментів просування цифрових продуктів базується на дослідженні, яке тривало в Україні у 2023 році впродовж 3 місяців.Методологічною основою дослідження є систематизація досвіду провідних науковців та узагальнення поглядів науковців на проблеми розвитку цифрового маркетингу. У дослідженні використані загальнонаукові методи аналізу та синтезу, індукції та дедукції, узагальнення, систематизації, графічний метод.Наукова новизна дослідження та висновки зосереджені на визначенні основних трендів сучасного цифрового маркетингу й обмежень його використання, які можуть негативно вплинути на розвиток компанії та перспективи її просування на ринку.