Análisis regional de la marca distribuidor en compras online.

IF 0.6 Q4 ECONOMICS

Investigaciones Regionales-Journal of Regional Research Pub Date : 2021-05-03 DOI:10.38191/iirr-jorr.21.003

Eloy Gil Cordero, Francisco Javier Rondan Cataluña, Manuel Rey Moreno

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Abstract

El principal objetivo de este trabajo es proporcionar información a las diferentes instituciones, investigadores y empresas sobre el comportamiento online de los consumidores al adquirir un producto con marca de distribuidor (MDD), basándonos en las relaciones de la MDD con respecto a la cuota MDD online por Comunidades Autónomas en España,. En este estudio se analizaron un total de 17.484 compras online de MDD y 92.094 compras online de marcas de fabricantes. Con estos datos, se han desarrollado modelos de regresión de clases latentes. Los resultados confirman que la relación entre importe de MDD y las variables importe de la compra total, compra de productos sin marca y de marca de fabricante en el canal online varía entre comunidades autónomas, no siguiendo un mismo patrón para los usuarios online, aunque el medio sea el mismo.

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网上购物中经销商品牌的区域分析。

这项工作的主要目的是根据MDD与西班牙自治区在线MDD份额的关系，向不同的机构、研究人员和公司提供有关消费者购买带有经销商品牌的产品时的在线行为的信息，。这项研究共分析了17484例MDD在线购物和92094例制造商品牌在线购物。利用这些数据，开发了潜在类的回归模型。结果证实，MDD金额与在线渠道总购买量、无品牌产品购买量和制造商品牌购买量变量之间的关系因自治区而异，即使媒体相同，在线用户也不遵循相同的模式。

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