Les dimensions genrées des dispositifs technologiques à vocation relationnelle

Abstract

Les auteures analysent les imaginaires technologiques ainsi que la construction des identites genrees et des relations entre les sexes vehiculee dans une campagne de communication au Japon depuis 2016. Cette campagne concerne la commercialisation d’une assistante virtuelle (hologramme) qui represente une jeune fille seduisante, nommee Azuma Hikari, dont l’apparence est inspiree de l’esthetique manga. Les 12 videos promotionnelles du corpus mettent en scene principalement des jeunes hommes adultes et heterosexuels.