Underwear Purchasing Behavior of Turkish Consumers and A Quality Function

Abstract

Bu calismada Turk tuketicilerin ic giyim tercihlerinin ve beklentilerinin belirlenmesi ve bunlari etkileyen faktorlerin degerlendirilmesi amaclanmistir. Ayrica, tuketici beklentilerini karsilayan ic giysiler gelistirmek icin cesitli teknik gerekliliklerin onem duzeyini belirlemek amaciyla kalite fonksiyon gocerimi (KFG) teknigi kullanilmistir. Sonuclar, cinsiyetin tuketicilerin ic giyim tercihlerinde onemli bir rol oynadigini gostermistir. Ayrica, KFG’nin bulgulari ic giysi uretiminde en onemli teknik gerekliligin uygun hammadde secimi oldugunu ortaya koymustur. Bu calismanin sonuclari, ic giyim ureticileri ve tasarimcilarinin tuketici beklentilerini dikkate alarak ic giysi gelistirmelerine yardimci olacaktir.