Marketing de influencia: análisis de credibilidad e intención de compra impartidas por un líder de opinión

Q4 Social Sciences

Signo y Pensamiento Pub Date : 2021-06-29 DOI:10.11144/javeriana.syp40-78.miac

María Dolores Brito Rhor, G. P. Chachalo Carvajal, María Gabriela Murray Álvarez

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Abstract

El objetivo de esta investigación fue analizar la credibilidad e intención de compra por parte de los consumidores hacia la publicidad encubierta y descubierta mediante un líder de opinión. Para medir las dos variables se creó un influencer (MILA.ec) y un producto ficticios (VITAL FREE). La credibilidad se evaluó mediante la percepción de los consumidores hacia la cuenta del influencer cuando tenía 21.200 versus 2.100 seguidores. La intención de compra se midió a través de la exposición de VITAL FREE por MILA.ec de forma encubierta y descubierta. Los resultados mostraron que la cuenta con mayor número de seguidores era considerada más sincera para el género femenino y tenía mayor influencia sobre el estilo de vida para el grupo de personas de 16 y 25 años.

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影响者营销:由意见领袖提供的可信度和购买意图分析

本研究的目的是分析消费者对隐藏广告和由意见领袖发现的广告的可信度和购买意愿。为了测量这两个变量，我们创建了一个影响者(MILA.ec)和一个虚构的产品(VITAL FREE)。可信度是通过消费者对有21.2万名粉丝和2100名粉丝的网红账户的感知来评估的。通过MILA对VITAL FREE的曝光来衡量购买意向。以秘密和公开的方式。结果显示，粉丝数量越多的账户被认为对女性更诚实，对16岁和25岁人群的生活方式有更大的影响。

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Signo y Pensamiento Social Sciences-Linguistics and Language

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期刊介绍： La revista maneja temáticas que incluyen: Las tendencias teóricas y metodológicas referidas al campo de la comunicación y sus relaciones multidisciplinarias. Los modelos conceptuales, lógicos y físicos para la organización, almacenamiento, flujo, diseminación y recuperación de información y conocimiento. La fundamentación del lenguaje como disciplina y su relación con otras áreas del conocimiento