Receitas de patrocínio e publicidade nos clubes de futebol: uma análise sob a ótica das redes sociais

Abstract

Este estudo objetiva verificar a relacao entre a quantidade de seguidores nas redes sociais (Facebook, Instagram, Twitter e Youtube) dos clubes e a captacao de recursos de patrocinio e publicidade, no pressuposto de que a presenca dos torcedores nas redes sociais seria indicativo de um publico engajado com o clube e interessado nas suas atividades e, possivelmente, propenso a consumir produtos ou adquirir marcas dos patrocinadores parceiros. Foram analisados 32 clubes entre 2016 e 2017 que disponibilizaram suas demonstracoes contabeis e constavam na analise de rankings digitais elaborada pelo Ibope Repucom. Utilizou-se como modelo econometrico a regressao de dados em painel com abordagem efeitos aleatorios. Quanto aos resultados, as variaveis rede social e tamanho mostraram-se positivamente significativas, confirmando a hipotese de relacao positiva entre a receita de patrocinio e publicidade e o engajamento dos clubes nas redes sociais, demonstrando que os clubes devem aprimorar-se em formas de atrair visibilidade para seus perfis nas redes, permitindo que seus patrocinadores fiquem mais interessados, de modo que essa fonte de receita possa elevar-se frente a nova realidade de exposicao de imagem dos clubes. Adicionalmente, avaliou-se se uma rede social possuia maior influencia na captacao de recursos de patrocinio e publicidade comparadas a outras e verificou-se que com excecao do Youtube, as demais rede sociais analisadas individualmente foram positivamente significativas e com coeficientes semelhantes entre si, ressaltando a importância dos clubes estarem presentes em todas as redes sociais, pois de forma conjunta ha maximizacao de visibilidade, tornando-se mais atrativa para angariar montantes maiores de receita de patrocinio e publicidade.