La autenticidad de la marca, su efecto en la imagen y reputación de marca de productos cerveceros en México

Abstract

La autenticidad de marca se ha convertido en un aspecto relevante para el consumidor, por ello, el propA³sito del estudio fue determinar su influencia en la imagen y reputaciA³n de marca de productos cerveceros. Para alcanzarlo, se aplicA³ un cuestionario a 200 consumidores en la regiA³n Noreste de MA©xico. Los datos se analizaron a partir de ecuaciones estructurales y moderaciA³n categA³rica con la tA©cnica de mA­nimos cuadrados parciales. Los resultados indican que la autenticidad-compromiso-calidad y la autenticidad-sinceridad afectan la imagen de marca y la reputaciA³n; en contraste, la autenticidad-herencia no influye en la imagen de marca ni en la reputaciA³n. La moderaciA³n categA³rica apunta a que existen diferencias en cuanto al sexo respecto a la autenticidad-herencia y reputaciA³n.