عناصر المزيج التسويقي ودورها في إدراك المستهلك لصورة العلامة التجارية: دراسة استطلاعية لآراء عينة من المستهلكين للعلامة التجارية ENIEM في السوق الجزائري.

lmjl@ l`rqy@ lbHwth lswq wHmy@ lmsthlk Pub Date : 2018-12-31 DOI:10.28936/jmracpc10.2.2018.(2)

مغراوي محي الدين عبد القادر, لقـــام حنـان, مختـاري خـالـد

{"title":"عناصر المزيج التسويقي ودورها في إدراك المستهلك لصورة العلامة التجارية: دراسة استطلاعية لآراء عينة من المستهلكين للعلامة التجارية ENIEM في السوق الجزائري.","authors":"مغراوي محي الدين عبد القادر, لقـــام حنـان, مختـاري خـالـد","doi":"10.28936/jmracpc10.2.2018.(2)","DOIUrl":null,"url":null,"abstract":"يهـدف البحث الحالي إلى بيان التأثير وطبيعة علاقة عناصر المزيج التسويقي الممثلة بـ (منتوج العلامة، سعر العلامة، اتصال العلامة، توزيع العلامة) بوصفه المتغير المستقل في المتغير التابع ممثـلا بصـورة العلامـة التجارية، وهذا عبر أخذ علامةENIEM كانموذجا تمت حولها البحث كونها تمس قطاعا حساسا بالنسبة للمستهلك الجزائري. واستخدمت الاستبانة كأداة رئيسة في جمع البيانات والمعلومات من العينة والبالغ عددها (500) مستهلك في السوق الجزائري بولاتي معسكر وسيدي بلعباس، وحللت إجاباتهم باستخدام البرنامج الإحصائي SPSS في احتساب الوسط الحسابي والانحراف المعياري واختباري T و F ومعامل التحديد R2. وقد بينت نتـــائج الدراســة أن المستهلك الجزائـري يـدرك إيجـابــا صـورة علامـة ENIEM بـالنظـر إلى عناصر المزيج التسويقي الـتي حظيت بأهميـة كبيرة لديـه، كما أظهرت نتـائج الدراسـة إلى وجود علاقة ارتبـاط ذات دلالـة إحصـائية بين عناصر المزيج التسويقي والإدراك الجيد لصـورة علامة ENIEM، فضلا عن وجود تأثير ذا دلالة إحصائية لكل مــن هذه العناصر في إدراك المستهلك لصــورة هذه العلامـة وبنسبة تأثير 50%.","PeriodicalId":32906,"journal":{"name":"lmjl@ l`rqy@ lbHwth lswq wHmy@ lmsthlk","volume":null,"pages":null},"PeriodicalIF":0.0000,"publicationDate":"2018-12-31","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":"1","resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":null,"PeriodicalName":"lmjl@ l`rqy@ lbHwth lswq wHmy@ lmsthlk","FirstCategoryId":"1085","ListUrlMain":"https://doi.org/10.28936/jmracpc10.2.2018.(2)","RegionNum":0,"RegionCategory":null,"ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":null,"EPubDate":"","PubModel":"","JCR":"","JCRName":"","Score":null,"Total":0}

引用次数: 1

Abstract

يهـدف البحث الحالي إلى بيان التأثير وطبيعة علاقة عناصر المزيج التسويقي الممثلة بـ (منتوج العلامة، سعر العلامة، اتصال العلامة، توزيع العلامة) بوصفه المتغير المستقل في المتغير التابع ممثـلا بصـورة العلامـة التجارية، وهذا عبر أخذ علامةENIEM كانموذجا تمت حولها البحث كونها تمس قطاعا حساسا بالنسبة للمستهلك الجزائري. واستخدمت الاستبانة كأداة رئيسة في جمع البيانات والمعلومات من العينة والبالغ عددها (500) مستهلك في السوق الجزائري بولاتي معسكر وسيدي بلعباس، وحللت إجاباتهم باستخدام البرنامج الإحصائي SPSS في احتساب الوسط الحسابي والانحراف المعياري واختباري T و F ومعامل التحديد R2. وقد بينت نتـــائج الدراســة أن المستهلك الجزائـري يـدرك إيجـابــا صـورة علامـة ENIEM بـالنظـر إلى عناصر المزيج التسويقي الـتي حظيت بأهميـة كبيرة لديـه، كما أظهرت نتـائج الدراسـة إلى وجود علاقة ارتبـاط ذات دلالـة إحصـائية بين عناصر المزيج التسويقي والإدراك الجيد لصـورة علامة ENIEM، فضلا عن وجود تأثير ذا دلالة إحصائية لكل مــن هذه العناصر في إدراك المستهلك لصــورة هذه العلامـة وبنسبة تأثير 50%.

查看原文本刊更多论文

营销组合的要素及其在消费者对品牌形象的认识中的作用:在阿尔及利亚市场上对ENIEM的抽样消费者意见进行概略研究。

本研究旨在说明具有代表性的市场组合要素(品牌产品、品牌价格、品牌连接和品牌分布)作为品牌形象所代表的变量变量的影响和关系，并将ENIEM作为一个典型，，被认为影响到阿尔及利亚消费者的一个敏感部门。分辨率被用作收集阿尔及利亚bolati营地和西迪阿巴斯阿巴斯市场消费的500个抽样数据和信息的一个重要工具，其答复是使用统计应用分析计算计算介质、标准差、T、F和识别系数r2。研究结果表明，阿尔及利亚消费者意识到一个事实，即从市场组合的角度看，阿尔及利亚消费者意识到一个印象深刻的印象，即市场组合的要素之间存在着统计学意义的关联关系，对eniem的形象有很好的了解，以及每一要素对消费者对品牌形象和影响的影响有统计学意义的影响。

本文章由计算机程序翻译，如有差异，请以英文原文为准。

求助全文

约1分钟内获得全文求助全文

来源期刊

lmjl@ l`rqy@ lbHwth lswq wHmy@ lmsthlk

自引率

0.00%

发文量

审稿时长

10 weeks