Competencias profesionales en perfiles digitales: especialistas en posicionamiento web

IF 1.3 Q2 COMMUNICATION

Revista de Comunicacion-Peru Pub Date : 2023-01-28 DOI:10.26441/rc22.1-2023-3034

Raquel Escandell-Poveda, Natalia Papí-Gálvez, Maria-Teresa Iglesias-García

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Abstract

La mejora de la empleabilidad es uno de los objetivos clave de las Universidades, para lo cual es imprescindible identificar las competencias de los perfiles profesionales surgidos en la era digital, como el especialista en posicionamiento web o SEO (Search Engine Optimizer). Este artículo realiza una propuesta de perfil competencial y compara el grado de importancia otorgado por empresas y profesionales de un conjunto de competencias previamente identificado. Se ha seguido un diseño exploratorio secuencial (Dexplos), en su modalidad derivativa, que combina una metodología mixta por etapas. Se parte del análisis de demanda laboral sobre SEO y se realizan 23 entrevistas a expertos. De esta fase se extraen las competencias y se crea un instrumento cuantitativo que se lanza a modo de encuesta a dos poblaciones: los negocios y las personas que trabajan en SEO. La encuesta obtuvo 340 respuestas de empresas y 311 de profesionales. Se aplican descriptivos y se comparan los grados de importancia con la prueba T de diferencias de medias para muestras independientes. Los resultados muestran que, además de demandar una combinación de competencias específicas de comunicación, marketing y tecnología, se confiere mucha importancia a las competencias genéricas, especialmente a la capacidad de actualización. Los profesionales otorgan más peso a todas ellas hasta el punto de mostrar diferencias significativas con la empresa en la mayoría de las competencias; pero se observan similitudes en el ranking de relevancia, cuestión que conduce a realizar una propuesta válida de cara a crear una oferta formativa que responda a las necesidades en la sociedad digital.

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提高就业能力是大学的关键目标之一，为此，识别数字时代出现的专业概况的能力是至关重要的，如网站定位专家或SEO(搜索引擎优化)。本文提出了一种能力概况的建议，并比较了公司和专业人士对先前确定的一套能力的重视程度。在本研究中，我们使用了一种定性方法，以确定在研究过程中可能出现的问题。它是SEO劳动力需求分析的一部分，并进行了23次专家访谈。从这个阶段中提取能力，并创建一个定量工具，作为对两个人群的调查启动:企业和在SEO工作的人。该调查获得了340家公司和311名专业人士的回复。采用描述性方法，并将显著性程度与独立样本的均值差异T检验进行比较。研究结果表明，除了需要特定的沟通、营销和技术技能的结合外，通用技能，特别是更新技能，也非常重要。专业人士更重视所有这些技能，以至于在大多数技能方面与公司表现出显著差异;然而，相关性排名也有相似之处，这一问题导致了一个有效的建议，以创建一个培训提供，以响应数字社会的需求。

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