A Multimodal Analysis of the Representation of Hegemonic Masculinity and Hegemonic Femininity on “Men’s Health” and “Women’s Health” Cover Pages (January 2011 – June 2016)

Abstract

L’objectiu d’aquesta investigacio es indagar en les operacions i manifestacions multisemiotiques de l’hegemonia masculina i l’hegemonia femenina en la cultura del cos masculi i femeni tal com esta manifestada en les portades de Men’s Health i Women’s Health . El corpus del treball s’esten des de 2011 fins a mitjan 2016. L’investigador empra una metodologia mixta i fa una macroanalisi i una microanalisi. En el primer nivell, l’analisi tematica esta dissenyada per dilucidar la nomenclatura ideologica del conjunt multimodal de les portades. En el nivell micro, l’investigador ha dissenyat un triangle d’un marc analitic a traves del qual les opcions semiotiques ben emprades en els textos periodistics poden ser mes ben examinades des d’una perspectiva objectivista, a saber: les teories SFG de Halliday, VG de Kress i Van Leeuween i CMT de Lakoff i Johnson sobre l’analisi cognitiva de les metafores i metonimies multimodals. Mentre s’es tangencial cap a la propia nocio de salut, les portades de les dues revistes mantenen un discurs peculiar sobre fitness en que l’apoderament de les formes de consumicio dels homes i de les dones es cooptat. Les revistes en questio perpetuen uns estandards fisicament no saludables, a mes d’unes normes de bellesa insostenibles, la mida del cos i l’aparenca fisica interconnectades amb l’hegemonia, i convidant mes obertament al consum de productes que convertiran tant homes com dones en paquets molt mes acceptables socialment des d’una optica exterior.