KONSEP BRANDING WISATA BERBASIS PEMASARAN DIGITAL DI DESA SIRNAJAYA, KABUPATEN BOGOR

Jurnal Pariwisata Pub Date : 2022-04-04 DOI:10.31294/par.v9i1.11803

Januarani Razak, Evie Novianti

{"title":"KONSEP BRANDING WISATA BERBASIS PEMASARAN DIGITAL DI DESA SIRNAJAYA, KABUPATEN BOGOR","authors":"Januarani Razak, Evie Novianti","doi":"10.31294/par.v9i1.11803","DOIUrl":null,"url":null,"abstract":"ABSTRAKDesa Sirnajaya merupakan salah satu desa wisata berbasis alam dengan branding utama bertajuk “Agrowisata Situ Rawa Gede”. Permasalahan promosi dan konsep branding yang masih belum matang menyebabkan proses pemasaran destinasi wisata menjadi berjalan lambat. Artikel ini menyajikan tentang perumusan strategi branding pemasaran berbasis digital yang tepat sebagai langkah awal meningkatkan citra wisata di Desa Sirnajaya. Data-data berupa hasil wawancara tentang kondisi pemasaran wisata, data observasi kondisi lapangan, dan data survei review pengunjung dari Google Maps diolah menggunakan metode analisis isi, gap analisis, dan analisis deskriptif kualitatif. Hasilnya didapatkan startegi umum untuk memperkuat branding “Agrowisata Situ Rawa Gede” salah satunya dengan meningkatkan strukturisasi konsep promosi dan konsep branding serta meningkatkan kualitas jaringan ke berbagai platform digital untuk membangun citra kawasan. Kata Kunci : Agrowisata Situ Rawa Gede, Branding, Desa Sirnajaya, Pemasaran. ABSTRACTSirnajaya Village is one of the nature-based tourism villages with the main branding entitled \"Agrotourism Situ Rawa Gede\". Promotional problems and immature branding concepts cause the tourism destination marketing process to run slowly. This article presents the formulation of the right digital-based marketing branding strategy as the first step to improve the image of tourism in Sirnajaya Village. The data in the form of interviews about tourism marketing conditions, observation data on field conditions, and visitor review survey data from Google Maps were processed using content analysis, gap analysis, and qualitative descriptive analysis methods. The result is a general strategy to strengthen the branding of “Agrowisata Situ Rawa Gede”, one of which is by increasing the structuring of the promotion concept and branding concept as well as improving the quality of the network to various digital platforms to build the regional image. Keywords : Agrowisata Situ Rawa Gede, Branding, Sirnajaya Village, Marketing.","PeriodicalId":31809,"journal":{"name":"Jurnal Pariwisata","volume":" ","pages":""},"PeriodicalIF":0.0000,"publicationDate":"2022-04-04","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":"2","resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":null,"PeriodicalName":"Jurnal Pariwisata","FirstCategoryId":"1085","ListUrlMain":"https://doi.org/10.31294/par.v9i1.11803","RegionNum":0,"RegionCategory":null,"ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":null,"EPubDate":"","PubModel":"","JCR":"","JCRName":"","Score":null,"Total":0}

引用次数: 2

Abstract

ABSTRAKDesa Sirnajaya merupakan salah satu desa wisata berbasis alam dengan branding utama bertajuk “Agrowisata Situ Rawa Gede”. Permasalahan promosi dan konsep branding yang masih belum matang menyebabkan proses pemasaran destinasi wisata menjadi berjalan lambat. Artikel ini menyajikan tentang perumusan strategi branding pemasaran berbasis digital yang tepat sebagai langkah awal meningkatkan citra wisata di Desa Sirnajaya. Data-data berupa hasil wawancara tentang kondisi pemasaran wisata, data observasi kondisi lapangan, dan data survei review pengunjung dari Google Maps diolah menggunakan metode analisis isi, gap analisis, dan analisis deskriptif kualitatif. Hasilnya didapatkan startegi umum untuk memperkuat branding “Agrowisata Situ Rawa Gede” salah satunya dengan meningkatkan strukturisasi konsep promosi dan konsep branding serta meningkatkan kualitas jaringan ke berbagai platform digital untuk membangun citra kawasan. Kata Kunci : Agrowisata Situ Rawa Gede, Branding, Desa Sirnajaya, Pemasaran. ABSTRACTSirnajaya Village is one of the nature-based tourism villages with the main branding entitled "Agrotourism Situ Rawa Gede". Promotional problems and immature branding concepts cause the tourism destination marketing process to run slowly. This article presents the formulation of the right digital-based marketing branding strategy as the first step to improve the image of tourism in Sirnajaya Village. The data in the form of interviews about tourism marketing conditions, observation data on field conditions, and visitor review survey data from Google Maps were processed using content analysis, gap analysis, and qualitative descriptive analysis methods. The result is a general strategy to strengthen the branding of “Agrowisata Situ Rawa Gede”, one of which is by increasing the structuring of the promotion concept and branding concept as well as improving the quality of the network to various digital platforms to build the regional image. Keywords : Agrowisata Situ Rawa Gede, Branding, Sirnajaya Village, Marketing.

查看原文本刊更多论文

博戈尔船长SIGNAY基于数字化管理的消费品牌WIPO

ABSTRAKDesa Sirnajaya是一个以自然为基础的旅游村，其主要品牌为“Agrowisata Site Rawa Gede”。尚未成熟的促销和品牌问题导致旅行目的地的营销过程缓慢。本文介绍了数字品牌战略的发展，这正是改善Sirnajaya村旅游形象的第一步。数据是关于旅游营销条件的采访结果、实地观察数据和谷歌地图的游客评论调查数据——他们使用内容分析方法、分析差距和定性描述性分析。其结果是制定了一项加强品牌“Agrowisata Site Rawa Gede”的总体战略，即通过改进推广和品牌概念的结构，并提高网络质量，以建立地区形象。关键词：Agrowisata Situ Rawa Gede，品牌，Sirnajaya村，营销。[UNK]ABSTRACTSirnajayaVillage是一个以自然为基础的旅游村，其主要品牌为“农业旅游Situ Rawa Gede”。促销问题和不成熟的品牌理念导致旅游目的地营销过程缓慢。本文提出了制定正确的基于数字的营销品牌战略，作为改善Sirnajaya村旅游形象的第一步。采用内容分析、差距分析和定性描述性分析方法，对谷歌地图上的旅游营销条件访谈数据、实地条件观察数据和游客评论调查数据进行了处理。其结果是制定了一项加强“Agrowisata Situ Rawa Gede”品牌的总体战略，其中之一是通过加强推广理念和品牌理念的构建，以及提高网络质量以建立各种数字平台的区域形象。〔UNK〕关键词〔UNK】：Agrowisata Situ Rawa Gede，品牌，Sirnajaya村，营销。

本文章由计算机程序翻译，如有差异，请以英文原文为准。

求助全文

约1分钟内获得全文求助全文

来源期刊

Jurnal Pariwisata

自引率

0.00%

发文量

审稿时长

24 weeks