Smartphones com apelos verdes: percepções de valores para consumo

Abstract

Em termos de tecnologia movel, a palavra-chave da atualidade e convergencia. Neste contexto, a preferencia dos consumidores incide em dispositivos com elevado numero de atributos integrados e na percepcao dos beneficios que estes atributos levam aos seus consumidores. Com isto, a discussao de novos atributos e de novos conceitos de consumo propicia uma nova realidade, que e a integracao “verde”, a qual iniciou-se com uma presenca discreta em alguns smartphones da atualidade. Este artigo analisa a preferencia de consumo pela alta tecnologia, frente as percepcoes de valores com os atributos integrados, incluindo a percepcao de valor com o verde. Para alcancar tal objetivo foi realizado estudo netnografico, utilizando nao so observacao passiva em foruns virtuais como tambem entrevistas online . A categorizacao dos usuarios e realizada analisando, segundo a literatura, os fatores que justificam a usabilidade destes produtos convergentes, e que expressam os valores subjetivos dos usuarios. Concluindo, a pesquisa traz um entendimento de como os consumidores produzem sentido sobre os valores de uso. E identificada, assim, a percepcao de uso com os atributos verdes na posicao de integracao, sem o apelo emocional pelo produto como um dispositivo sustentavel, mas possuindo a integracao como um extra - ou seja, caracteristicas verdes que descrevem novos significados e fenomenos de consumo.