Politainment en campaña: el engagement en la audiencia social de Twitter

IF 1.3 Q2 COMMUNICATION

Revista de Comunicacion-Peru Pub Date : 2021-09-14 DOI:10.26441/rc20.2-2021-a20

Rocío Zamora-Medina, M. Rebolledo

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Abstract

La presencia de los candidatos en programas de politainment durante las campañas electorales se ha convertido en una práctica generalizada en España. Considerando que la gran mayoría de las reacciones en las redes sociales se refieren al contenido o a los invitados de los programas de televisión (D’heer y Verdegem, 2014), su análisis puede resultar de gran interés para determinar en qué medida estos espectáculos contribuyen a mejorar el conocimiento político de cada candidato a través de los ojos de la audiencia (Boukes y Trillin, 2017). Esta investigación parte de algunos estudios previos que reconocen el impacto de los programas de infoentretenimiento político en la generación de engagement o compromiso político entre la audiencia social (Moy, Xenos y Hess, 2005), y sus beneficios para el acercamiento de nuevos públicos (Teruel, 2016). Sin embargo, pretende dar un paso más, especificando qué tipo de contenidos logran despertar mayor engagement en el público. Para ello, incluye un análisis empírico comparativo y cuantitativo de la conversación social generada bajo el hashtag oficial designado para cada candidato electoral por parte del programa El Hormiguero durante la campaña electoral de 2019 en España. Concretamente, se analiza el contenido de 249 tuits seleccionados entre aquellos con mayor nivel de interacción entre los prosumidores -métricas de seguimiento, viralidad y temática- tomando como caso de estudio las apariciones públicas de Pablo Iglesias (Unidas Podemos), Pablo Casado (PP), Albert Rivera (Ciudadanos), Santiago Abascal (VOX) e Iñigo Errejón (Más País) Los resultados demuestran la presencia notable de contenidos que no favorecen el conocimiento constructivo de los candidatos, si bien, en función de determinadas variables, pueden favorecer el engagement ciudadano como parte de la estrategia de la campaña.

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竞选中的政治：参与推特社交受众

候选人在竞选期间参加政治活动已成为西班牙的一种普遍做法。鉴于社交媒体上的绝大多数反应都与电视节目的内容或嘉宾有关（D'Heer和Verdegem，2014年），其分析可能对确定这些节目在多大程度上有助于通过观众的眼睛提高每个候选人的政治知识非常感兴趣（Boukes和Trillin，2017年）。这项研究是从先前的一些研究开始的，这些研究认识到政治信息娱乐节目对在社会受众中产生政治承诺或承诺的影响（Moy，Xenos和Hess，2005年），以及它们对接近新观众的好处（Teruel，2016年）。然而，它打算再迈出一步，具体说明哪些类型的内容能够激发公众的更大参与。为此，它包括对2019年西班牙竞选期间El Anturo计划为每个选举候选人指定的官方标签下产生的社会对话进行比较和定量的实证分析。具体而言，以巴勃罗·伊格莱西亚斯（Unidas Podemos）、巴勃罗·卡萨多（PP）、阿尔伯特·里维拉（Ciudadanos）的公开露面为例，分析了249条从Prosumers之间互动程度最高的人中选择的推文的内容-监测、病毒性和主题指标，圣地亚哥·阿巴斯卡尔（声音党）和伊尼戈·埃雷洪（更多国家）的结果表明，明显存在不利于候选人建设性知识的内容，尽管根据某些变量，这些内容可以促进公民参与，作为竞选战略的一部分。

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