DISAIN PRODUK, PROMOSI SECARA ONLINE, CITRA MEREK DAN IMPLIKASINYA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN

Jurnal Soshum Insentif Pub Date : 2020-12-12 DOI:10.36787/jsi.v3i2.407

K. Kosasih

{"title":"DISAIN PRODUK, PROMOSI SECARA ONLINE, CITRA MEREK DAN IMPLIKASINYA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN","authors":"K. Kosasih","doi":"10.36787/jsi.v3i2.407","DOIUrl":null,"url":null,"abstract":"Abstract - This study focused on product design, online promotion, brand image and purchasing decisions. Brand image of an item can be formed through product design and promotion. Through designs that keep up with the times and promotional activities will be taken into consideration by consumers in deciding on purchases. The research design uses descriptive verification design by passing the significance test, path analysis and coefficient determination. Data shows that product design, online promotion and purchasing decisions are in the good category, while the brand image is very good. From the results of statistical tests it is known that product design and online promotion have a positive and significant effect on purchasing decisions through brand image as an intervening variable. 60.4% of the variation in the brand image can be explained by product design and online promotion then 83.8% variations in purchase decisions can be explained by brand image. \nAbstrak - Penelitian ini melihat desain produk, promosi secara online, citra merek dan keputusan pembelian. Citra merek suatu barang dapat terbentuk melalui desain produk dan promosinya. Melalui desain yang mengikuti perkembangan zaman dan aktivitas promosi akan menjadi bahan pertimbangan konsumen dalam memutuskan pembelian. Desain penelitian menggunakan desain deskriptif verifikatif dengan melewati uji signifikansi, analisis jalur dan koefisien determinasi. Data menunjukan bahwa desain produk, promosi secara online dan keputusan pembelian berada pada kategori baik, sedangkan citra merek sangat baik. Dari hasil uji statistik diketahui bahwa desain produk dan promosi secara online berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian melalui citra merek sebagai variable intervening. 60,4% variasi dari citra merek tersebut dapat diterangkan oleh desain produk dan promosi secara online kemudian 83,8% variasi keputusan pembelian dapat diterangkan oleh citra merek.","PeriodicalId":33699,"journal":{"name":"Jurnal Soshum Insentif","volume":"1 1","pages":""},"PeriodicalIF":0.0000,"publicationDate":"2020-12-12","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":"1","resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":null,"PeriodicalName":"Jurnal Soshum Insentif","FirstCategoryId":"1085","ListUrlMain":"https://doi.org/10.36787/jsi.v3i2.407","RegionNum":0,"RegionCategory":null,"ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":null,"EPubDate":"","PubModel":"","JCR":"","JCRName":"","Score":null,"Total":0}

引用次数: 1

Abstract

Abstract - This study focused on product design, online promotion, brand image and purchasing decisions. Brand image of an item can be formed through product design and promotion. Through designs that keep up with the times and promotional activities will be taken into consideration by consumers in deciding on purchases. The research design uses descriptive verification design by passing the significance test, path analysis and coefficient determination. Data shows that product design, online promotion and purchasing decisions are in the good category, while the brand image is very good. From the results of statistical tests it is known that product design and online promotion have a positive and significant effect on purchasing decisions through brand image as an intervening variable. 60.4% of the variation in the brand image can be explained by product design and online promotion then 83.8% variations in purchase decisions can be explained by brand image. Abstrak - Penelitian ini melihat desain produk, promosi secara online, citra merek dan keputusan pembelian. Citra merek suatu barang dapat terbentuk melalui desain produk dan promosinya. Melalui desain yang mengikuti perkembangan zaman dan aktivitas promosi akan menjadi bahan pertimbangan konsumen dalam memutuskan pembelian. Desain penelitian menggunakan desain deskriptif verifikatif dengan melewati uji signifikansi, analisis jalur dan koefisien determinasi. Data menunjukan bahwa desain produk, promosi secara online dan keputusan pembelian berada pada kategori baik, sedangkan citra merek sangat baik. Dari hasil uji statistik diketahui bahwa desain produk dan promosi secara online berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian melalui citra merek sebagai variable intervening. 60,4% variasi dari citra merek tersebut dapat diterangkan oleh desain produk dan promosi secara online kemudian 83,8% variasi keputusan pembelian dapat diterangkan oleh citra merek.

查看原文本刊更多论文

设计的产品、在线促销、市场柠檬和含义已经确定

摘要:本研究的重点是产品设计、在线推广、品牌形象和购买决策。商品的品牌形象可以通过产品的设计和推广来形成。通过与时俱进的设计和促销活动，消费者在决定购买时会考虑到这些因素。研究设计采用描述性验证设计，通过显著性检验、通径分析和系数确定。数据显示，产品设计、线上推广、购买决策都在不错的范畴，同时品牌形象非常好。从统计检验的结果可知，通过品牌形象作为中介变量，产品设计和网络促销对购买决策有显著的正向影响。60.4%的品牌形象变化可以用产品设计和在线促销来解释，83.8%的购买决策变化可以用品牌形象来解释。摘要:penpentian是一种设计产品，在线推广的产品，柑橘单品，可普洱茶和penbelian。Citra merek suatu barang patatuk melalui设计产品和推广。这是我的梦想，我的梦想，我的梦想，我的梦想，我的梦想，我的梦想。设计图纸验证了设计图纸对设计图纸的影响，分析了设计图纸对设计图纸的影响。Data menunjukan bahwa设计产品，promosi secara在线dan keputusan pembelian berada patatori baik, sedangkan citra merek sangat baik。达哈希乌吉统计数据显示，产品质量、产品质量、产品质量、产品质量、产品质量、产品质量、产品质量、产品质量、产品质量、产品质量、产品质量、产品质量、产品质量、产品质量、产品质量、产品质量、产品质量、产品质量、产品质量、产品质量、产品质量、产品质量、产品质量、产品质量、产品质量、产品质量、产品质量、产品质量、产品质量、产品质量、产品质量、产品质量、产品质量、产品质量等均有显著性影响。63,4 %不同的达香椿纯素，但达香椿纯素，但达香椿纯素，达香椿纯素，达香椿纯素，达香椿纯素。

本文章由计算机程序翻译，如有差异，请以英文原文为准。

求助全文

约1分钟内获得全文求助全文

来源期刊

Jurnal Soshum Insentif

自引率

0.00%

发文量

审稿时长

8 weeks