La narratologie est-elle soluble dans le storytelling ?

Abstract

Si les milieux litteraires identifient l’avenement du storytelling dans la societe moderne comme un symptome de l’appauvrissement du recit, les auteurs de manuels qui le promeuvent dans la communication de marques et d’entreprises vont pourtant puiser aux sources de la narratologie des references et des concepts pour construire et donner forme a leur histoire. Le refus parfois radical de reconnaitre une legitimite epistemologique et meme narrative au storytelling, d’un cote, et la recherche de filiation narratologique, de l’autre, mettent en evidence des tensions que voudrait questionner cette contribution. Qu’est-ce que le storytelling, dans son usage de technique de communication narrative, emprunte a cet art de conter ? Faisant l’hypothese que l’usage de la narratologie dans un registre fort eloigne du roman ne se realise pas sans consequence ni sans reste, que reste-t-il de la narratologie dans le storytelling des marques et des entreprises ?