Usuários de Espaços Públicos como Atores de Mercado

Abstract

O presente estudo tem por objetivo caracterizar o processo de uso e de apropriacao por usuarios dos espacos das Academias ao Ar Livre (AALs), que se originaram por meio de estrategias politicas e que foram construidas em espacos publicos. Para tanto, considerando usuarios como atores de mercado, articulam-se teoricamente estudos de consumo e de mercado sob uma abordagem de espaco. O estudo e construido a partir de uma perspectiva interpretativista, com abordagem qualitativa e carater descritivo. Os procedimentos metodologicos adotados envolveram pesquisa documental, observacao participante e entrevistas com idosos usuarios de AALs. Os dados coletados foram analisados por meio da categorizacao das informacoes, utilizando o Software ATLAS.ti. Verificou-se que o uso como uma forma de transformar o significado da AAL, nao necessariamente intencional, remete a nao passividade dos individuos, que, diante de estruturas pre-estabelecidas, criam sua propria historia, agindo de acordo com seus interesses. Destaca-se, ainda, que, enquanto lugar apropriado, e possivel materializar o espaco da AAL para caracterizar praticas especificas de mercado.