La Bogotá percibida por los jóvenes universitarios

Abstract

espanolLos simbolos de la ciudad de Bogota resultan una forma de interpretar diferentes manifestaciones abstractas de los espacios urbanos contemporaneos que se resumen en imaginarios, narrativas y signos identitarios de la ciudad. Estos elementos contribuyen a la conformacion del concepto de marca ciudad, entendiendo que esta es una impronta con la cual se identifican dichos espacios. En terminos generales, la marca ciudad es una estrategia de mercadeo que busca promocionar un determinado nucleo urbano. Esta estrategia puede ser, por ejemplo, la idea de que Bogota esta mas cerca de las estrellas; afirmacion con la cual se pretende vender una ciudad que mira hacia las alturas. Al abordar un estudio con universitarios para ver de que manera ven la ciudad, se pretende analizar si los simbolos tradicionales de Bogota son tenidos en cuenta por ellos, si las informaciones y tradiciones que vienen de los medios masivos o de los foraneos que visitan y habitan la ciudad se corresponden con las identidades propias de los habitantes de Bogota y como se dan las narrativas de Bogota en relacion con los signos identitarios de los jovenes. El interes de esta investigacion es comprender cuales son los signosidentitarios, los imaginarios y las narrativas que los jovenes universitarios bogotanos consideran que caracterizan a la ciudad y pueden contribuir a la construccion de una propuesta de marca ciudad. EnglishThe city of Bogota’s symbols are a way of interpreting different abstract manifestations of contemporary urban spaces that are summarized in imaginaries, narratives and identity signs of the city. These elements contribute to creating the concept of city brand, understanding that this is an imprint these spaces are identified with. In general terms, the city brand is a marketing strategy that seeks to promote a specific urban center. This strategy may be for example the idea that Bogota is closer to the stars, a statement intended to sell a city that looks at the heights. By approaching a study with university students to find out how they see the city, the goal is to analyze if they consider the traditional symbols of Bogota; if the information and traditions coming from the mass media or from outsiders who visit and inhabit the city correspond to the identities of the inhabitants of Bogota; and how the narratives of Bogota occur in relation to the identity signs of young people. The interest of this research is to understand what identity signs, imaginaries and narratives are considered by young Bogota university students to characterize the city and which ones can contribute to the construction of a city brand proposal. portuguesOs simbolos da cidade de Bogota resultam numa forma de interpretar diferentes manifestacoes abstratas dos espacos urbanos contemporâneos que se resumem em imaginarios, narrativas e signos identitarios da cidade. Esses elementos contribuem para a formacao do conceito de marca cidade, entendendo que esta e uma marca com a qual se identificam esses espacos. Em termos gerais, a marca cidade e uma estrategia de marketing que procura promover um determinado nucleo urbano. Essa estrategia pode ser a ideia de que Bogota esta mais perto das estrelas, por exemplo, afirmacao com a qual se pretende vender uma cidade que olha para as alturas. Ao abordar um estudo com universitarios para ver de que maneira eles veem a cidade, pretende-se analisar se os simbolos tradicionais de Bogota sao levados em consideracao por eles, se as informacoes e tradicoes que vem dos meios de comunicacao em massa ou dos forasteiros que visitam e habitam a cidade correspondem com as identidades proprias dos habitantes de Bogota e como se dao as narrativas de Bogota com relacao aos signos identitarios dos jovens. O interesse desta pesquisa e compreender quais sao os signos identitarios, os imaginarios e as narrativas que os jovens universitarios bogotanos consideram que caracterizam a cidade e podem contribuir para a construcao de uma proposta de marca cidade.