Yo creo que El Greco se está 'hasiendo' la 'vistima'. Transmedia y 'Storytelling' en el TikTok del Museo del Prado

IF 0.7 Q3 INFORMATION SCIENCE & LIBRARY SCIENCE

BiD-Textos Universitaris de Biblioteconomia i Documentacio Pub Date : 2022-06-01 DOI:10.1344/bid2022.48.19

Álvaro Martín Sanz

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Abstract

Objetivos: el artículo busca analizar la estrategia empleada por el Museo del Prado para llegar a nuevos públicos a través de su perfil de TikTok. Metodología: se propone una doble metodología: por un lado, cuantitativa, basada en la técnica de análisis de redes sociales (ARS) para medir relaciones y flujos en las relaciones y en las métricas de usuarios y redes sociales, y por otro lado, cualitativa, basada en un análisis de contenido de los distintos vídeos que el Museo del Prado ha subido a su perfil de TikTok. Resultados: como resultado del análisis cuantitativo descubrimos cómo el perfil de TikTok del Museo del Prado es uno de los principales perfiles de museos del mundo, con varios vídeos virales y cientos de miles de interacciones. A su vez, el análisis cualitativo nos muestra una serie de características compartidas por los vídeos del perfil que pueden sintetizarse en tres parámetros: contenido pedagógico, tono informal y estampas reconocibles por el público. Finalmente, se desvela que el perfil de TikTok sigue la estrategia de visibilizar lo oculto que está presente en las exposiciones del museo.

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我认为埃尔·格列柯正在成为“受害者”。普拉多博物馆TikTok的跨媒体和“讲故事”

目标：本文旨在分析普拉多博物馆通过其TikTok简介接触新观众的策略。方法：提出了一种双重方法：一方面，定量的，基于社交网络分析技术（ARS），以测量关系中的关系和流量以及用户和社交网络的指标，另一方面，定性的，基于对普拉多博物馆上传到其TikTok个人资料的不同视频内容的分析。结果：通过定量分析，我们发现普拉多博物馆的TikTok简介是世界上主要的博物馆简介之一，有几段病毒视频和数十万次互动。反过来，定性分析向我们展示了个人资料视频所共有的一系列特征，这些特征可以综合为三个参数：教学内容、非正式语气和观众可识别的版画。最后，值得注意的是，TikTok的个人资料遵循了使博物馆展览中隐藏的东西可见的策略。

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