RENDENDO-SE AO BILRO: A RESSIGNIFICAÇÃO CONTEMPORÂNEA DO LUXO EM PRODUTOS ARTESANAIS SUSTENTÁVEIS

Abstract

Diante da emergência contemporânea de um novo mercado de luxo, pautado em valores simbólicos, culturais e experienciais, sem abrir mão da exclusividade, percebe-se uma crescente procura por produtos sustentáveis. Produtos artesanais feitos à mão se encaixam nos dois fenômenos – luxo e sustentabilidade, pois possuem atributos de exclusividade, valor simbólico e cultural, bem como empregam o processo slow de fabricação e mão-de-obra local. Nesse sentido, a renda de Bilro catarinense foi escolhida como objeto de estudo de uma pesquisa básica, qualitativa, de objetivo descritivo e exploratório de conceitos teóricos, na qual pretendeu-se demonstrar o enquadramento desta renda na categoria de “produto de luxo sustentável”, propondo assim uma ressignificação de conceitos. Os resultados apontaram que a renda de bilro apresenta parâmetros que se enquadram tanto na produção baseada no slow fashion quanto no rol de novas mercadorias de luxo do século XXI, instigando a pensar principalmente na união produtiva, criativa e inovadora entre designers de moda e artesãos locais, na valorização por parte das marcas pelo trabalho manual bem pago com lucros bem distribuídos aos artesãos e nas novas escolhas guiadas pelo consumo emocional.