Gdje se susreću javna diplomacija i odnosi s javnošću država?

IF 0.4 Q4 COMMUNICATION

Medijske Studije-Media Studies Pub Date : 2022-01-28 DOI:10.20901/ms.12.24.4

B. Skoko

{"title":"Gdje se susreću javna diplomacija i odnosi s javnošću država?","authors":"B. Skoko","doi":"10.20901/ms.12.24.4","DOIUrl":null,"url":null,"abstract":"Rad analizira međuovisnost javne diplomacije i odnosa s javnošću, kao sve prisutnijih i sve‎ važnijih disciplina u međunarodnim aktivnostima države. Propituje njihova teorijska utemeljenja i praksu,‎ s posebnim naglaskom na dodirne točke i preklapanja. Naime, iako postoji svijest o povezanosti tih‎ dviju disciplina još od šezdesetih godina prošlog stoljeća, kad je javna diplomacija zaživjela kao termin i‎ zasebna diplomatsko-komunikacijska disciplina, od 2001. godine teoretičari i praktičari sve češće pišu o‎ međuovisnosti, pa i konvergenciji javne diplomacije i odnosa s javnošću. Naime, javnu se diplomaciju u‎ njezinim početcima više povezivalo s propagandom ili se svodilo na programe kulturne diplomacije, a‎ odnosi su s javnošću doživljavani putem modela jednosmjernoga javnog informiranja. U suvremeno doba‎ odnosi s javnošću sve se više doživljavaju putem simetričnog modela dvosmjernog komuniciranja, čija je‎ svrha postizanje razumijevanja i izgradnja odnosa s ključnim javnostima. A javna diplomacija obično se ‎sagledava u tri područja djelovanja: upravljanje informacijama, dugoročne kampanje strateškog komuniciranja ‎i upravljanje odnosima. Zbog toga autor smatra nezamislivim djelovanje javne diplomacije bez ‎odnosa s javnošću, odnosno njezino promatranje izvan teorije i prakse odnosa s javnošću. Tek sinergijom,‎ zajedničkim djelovanjem i primjenom sličnih strategija i taktika, javna diplomacija i odnosi s javnošću ‎mogu postići punu učinkovitost u međunarodnom komuniciranju i djelovanju države prema ciljnim javnostima ‎te utjecanju na njihovo znanje, mišljenje i ponašanje.‎‎","PeriodicalId":41574,"journal":{"name":"Medijske Studije-Media Studies","volume":" ","pages":""},"PeriodicalIF":0.4000,"publicationDate":"2022-01-28","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":"0","resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":null,"PeriodicalName":"Medijske Studije-Media Studies","FirstCategoryId":"1085","ListUrlMain":"https://doi.org/10.20901/ms.12.24.4","RegionNum":0,"RegionCategory":null,"ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":null,"EPubDate":"","PubModel":"","JCR":"Q4","JCRName":"COMMUNICATION","Score":null,"Total":0}

引用次数: 0

Abstract

Rad analizira međuovisnost javne diplomacije i odnosa s javnošću, kao sve prisutnijih i sve‎ važnijih disciplina u međunarodnim aktivnostima države. Propituje njihova teorijska utemeljenja i praksu,‎ s posebnim naglaskom na dodirne točke i preklapanja. Naime, iako postoji svijest o povezanosti tih‎ dviju disciplina još od šezdesetih godina prošlog stoljeća, kad je javna diplomacija zaživjela kao termin i‎ zasebna diplomatsko-komunikacijska disciplina, od 2001. godine teoretičari i praktičari sve češće pišu o‎ međuovisnosti, pa i konvergenciji javne diplomacije i odnosa s javnošću. Naime, javnu se diplomaciju u‎ njezinim početcima više povezivalo s propagandom ili se svodilo na programe kulturne diplomacije, a‎ odnosi su s javnošću doživljavani putem modela jednosmjernoga javnog informiranja. U suvremeno doba‎ odnosi s javnošću sve se više doživljavaju putem simetričnog modela dvosmjernog komuniciranja, čija je‎ svrha postizanje razumijevanja i izgradnja odnosa s ključnim javnostima. A javna diplomacija obično se ‎sagledava u tri područja djelovanja: upravljanje informacijama, dugoročne kampanje strateškog komuniciranja ‎i upravljanje odnosima. Zbog toga autor smatra nezamislivim djelovanje javne diplomacije bez ‎odnosa s javnošću, odnosno njezino promatranje izvan teorije i prakse odnosa s javnošću. Tek sinergijom,‎ zajedničkim djelovanjem i primjenom sličnih strategija i taktika, javna diplomacija i odnosi s javnošću ‎mogu postići punu učinkovitost u međunarodnom komuniciranju i djelovanju države prema ciljnim javnostima ‎te utjecanju na njihovo znanje, mišljenje i ponašanje.‎‎

查看原文本刊更多论文

这项工作分析了公共外交和公共关系的相互依存性，以及国家活动中所有现有的和最重要的学科。他要求他们的理论解释和实践，特别强调接触点和重叠。然而，尽管自上世纪60年代以来，人们就意识到这两个学科之间的联系，但自2001年以来，公共外交一直是一个术语，是一个单独的外交和传播学科。这一年的理论家和实践者更多地写关于相互依存的文章，以及公共外交和公共关系的融合。Naime，javnu se diplomaciju u njezinim početcima više povezivalo的宣传随机性是一个外交计划，一个由javnošu doživljavani计算的模型。与此同时，公共关系越来越多地通过对称的双重沟通模式来体验，这种模式旨在实现与关键公众的理解和建立关系。公共外交通常被视为三个行动领域：信息管理、长期战略沟通活动和关系管理。因此，作者认为，如果没有公共关系，或者没有公共关系理论和实践之外的观察，公共外交是不可想象的。除了协同作用、联合行动和应用类似的战略和战术外，公共外交和公共关系还可以在国家对目标公众的国际沟通和行动中发挥充分效力，并影响他们的知识、意见和行为。”

本文章由计算机程序翻译，如有差异，请以英文原文为准。

求助全文

约1分钟内获得全文求助全文

来源期刊

Medijske Studije-Media Studies COMMUNICATION-

CiteScore

0.70

自引率

20.00%

发文量