PENGARUH E-SERVICESCAPE DAN ADVERTISING EFFECTIVENESS TERHADAP SHOPPING EMOTION DAN PEMBELIAN IMPULSIF

Jurnal Ilmiah Akuntansi dan Keuangan Pub Date : 2019-07-31 DOI:10.32639/jiak.v8i2.538

Gunarso Wiwoho

{"title":"PENGARUH E-SERVICESCAPE DAN ADVERTISING EFFECTIVENESS TERHADAP SHOPPING EMOTION DAN PEMBELIAN IMPULSIF","authors":"Gunarso Wiwoho","doi":"10.32639/jiak.v8i2.538","DOIUrl":null,"url":null,"abstract":"Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari e-servicescape dan advertising efeectiveness terhadap shopping emotion dan pembelian impulsif pada pengguna Shopee di Kebumen. Pengumpulan data dilakukan dengan kuesioner. Dengan menggunakan teknik non-probability sampling, penelitian ini mengambil sampel 100 responden konsumen Shopee. Variabel yang digunakan pada penelitian ini adalah e-servicescape (X1), advertising efeectiveness (X2), shopping emotion (Y1) dan pembelian impulsif (Y2). Penelitian ini menggunakan teknik analisis data menggunakan teknik analisis deskriptif dan statistik meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji hipotesis, analisis jalur dan analisis korelasi dengan menggunakan bantuan program SPSS 22 for windows. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa semua variabel valid dan reliabel, tidak terdapat multikolinieritas, tidak terjadi heteroskedastisitas dan model memenuhi asumsi normalitas. Pengaruh e-serivescape terhadap shopping emotion menunjukkan pengaruh positif dan signifikan terhadap shopping emotion. Pengaruh advertising effectiveness terhadap shopping emotion menunjukkan pengaruh yang positif dan signifikan terhadap shopping emotion. Pengaruh e-serivescape terhadap pembelian impulsif menunjukkan pengaruh yang positif namun tidak signifikan terhadap pembelian impulsif. Pengaruh advertising effectiveness terhadap pembelian impulsif menunjukkan pengaruh yang positif dan signifikan terhadap pembelian impulsif. Pengaruh shopping emotion terhadap pembelian impulsif menunjukkan pengaruh yang positif dan signifikan terhadap pembelian impulsif.","PeriodicalId":33613,"journal":{"name":"Jurnal Ilmiah Akuntansi dan Keuangan","volume":" ","pages":""},"PeriodicalIF":0.0000,"publicationDate":"2019-07-31","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":"0","resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":null,"PeriodicalName":"Jurnal Ilmiah Akuntansi dan Keuangan","FirstCategoryId":"1085","ListUrlMain":"https://doi.org/10.32639/jiak.v8i2.538","RegionNum":0,"RegionCategory":null,"ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":null,"EPubDate":"","PubModel":"","JCR":"","JCRName":"","Score":null,"Total":0}

引用次数: 0

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari e-servicescape dan advertising efeectiveness terhadap shopping emotion dan pembelian impulsif pada pengguna Shopee di Kebumen. Pengumpulan data dilakukan dengan kuesioner. Dengan menggunakan teknik non-probability sampling, penelitian ini mengambil sampel 100 responden konsumen Shopee. Variabel yang digunakan pada penelitian ini adalah e-servicescape (X1), advertising efeectiveness (X2), shopping emotion (Y1) dan pembelian impulsif (Y2). Penelitian ini menggunakan teknik analisis data menggunakan teknik analisis deskriptif dan statistik meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji hipotesis, analisis jalur dan analisis korelasi dengan menggunakan bantuan program SPSS 22 for windows. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa semua variabel valid dan reliabel, tidak terdapat multikolinieritas, tidak terjadi heteroskedastisitas dan model memenuhi asumsi normalitas. Pengaruh e-serivescape terhadap shopping emotion menunjukkan pengaruh positif dan signifikan terhadap shopping emotion. Pengaruh advertising effectiveness terhadap shopping emotion menunjukkan pengaruh yang positif dan signifikan terhadap shopping emotion. Pengaruh e-serivescape terhadap pembelian impulsif menunjukkan pengaruh yang positif namun tidak signifikan terhadap pembelian impulsif. Pengaruh advertising effectiveness terhadap pembelian impulsif menunjukkan pengaruh yang positif dan signifikan terhadap pembelian impulsif. Pengaruh shopping emotion terhadap pembelian impulsif menunjukkan pengaruh yang positif dan signifikan terhadap pembelian impulsif.

查看原文本刊更多论文

电子服务环境与有效性评估

本研究旨在了解电子服务景观和广告效果对科布门Shopee用户购物情绪和冲动购买的影响。数据收集是有凝聚力的。本研究采用非概率抽样技术，抽取了100名Shopee消费者的回复样本。本研究中使用的变量是电子服务景观（X1）、广告有效性（X2）、购物情绪（Y1）和冲动购买（Y2）。本研究使用数据分析技术，使用描述性分析技术，并使用SPSS 22 for windows程序帮助进行统计，包括有效性测试、可靠性测试、经典假设测试、假设测试、线性分析和相关性分析。研究结果表明，所有有效可靠的变量，不存在多重线性，不存在异方差，模型满足正态性假设。反对情绪化购物的电子简历驱动因素对情绪化购物表现出积极而显著的影响。广告对购物情绪的有效性对购物情绪产生了积极而显著的影响。反对冲动性购买的电子简历驱动因素对冲动性购买表现出积极但不显著的影响。针对冲动性购买的广告效果对冲动性购买有积极而显著的影响。情绪化的购物者反对冲动性购买对冲动性购买表现出积极而显著的影响。

本文章由计算机程序翻译，如有差异，请以英文原文为准。

求助全文

约1分钟内获得全文求助全文

来源期刊

Jurnal Ilmiah Akuntansi dan Keuangan

自引率

0.00%

发文量

审稿时长

8 weeks