Mesures objectives et biais d’estime de soi

Abstract

A l’occasion d’une recherche-action concernant la pertinence d’un eventuel changement d’appellation des produits du commerce equitable et la question du capital marque du commerce equitable, les auteurs se demandent quel est l’impact, sur le plan methodologique, des mesures objectives sur les mesures subjectives qui sont placees a la suite dans leur questionnaire. Ces mesures objectives provoquent-elles des biais par rapport aux mesures subjectives ?