YouTube y emprendimiento en América de habla hispana

IF 0.7 Q3 COMMUNICATION

Cuadernos Info Pub Date : 2021-01-22 DOI:10.7764/cdi.50.27871

María-Antonia Cuberos, Marisela Vivas-García, Rina Mazuera-Arias, Neida Albornoz-Arias, Myriam-Teresa Carreño-Paredes

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Abstract

El objetivo del estudio fue revelar el rol de la plataforma YouTube con respecto al emprendimiento en la América de habla hispana, considerando los fundamentos teóricos sobre contenidos, usuarios de YouTube y los componentes del emprendimiento: empresa y emprendedor. Se siguió el paradigma interpretativo con metodología cualitativa para analizar 44 videos sobre emprendimiento en español. Los resultados indican que YouTube es soporte para ambos componentes del emprendimiento con mensajes que motivan, transfieren conocimientos o realizan marketing. Además, es sede de emprendimientos, constituyendo un espacio intermediario para esta iniciativa hacia el desarrollo económico, humano y social.

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YouTube和西班牙语美洲的创业精神·全球之声

这项研究的目的是揭示YouTube平台在西班牙语美洲创业方面的作用，同时考虑到内容、YouTube用户和创业成分的理论基础：企业和企业家。采用定性方法的解释范式，分析了44段西班牙语创业视频。结果表明，YouTube通过激励、转移知识或进行营销的信息来支持创业的两个组成部分。此外，它还是企业的总部，为这一促进经济、人类和社会发展的倡议提供了中介空间。

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