"Beskonačno skrolanje" i prakse upravljanja pozornošću u korištenju društvenih medija na mobitelima

Abstract

U članku istražujemo kako korisnici mobitela upravljaju pozornošću kroz interakciju s‎ društvenim medijima na mobitelima, gdje je sadržaj prezentiran kroz tzv. „beskonačno skrolanje” (engl.‎infinite scroll), tj. beskrajno nizanje novog sadržaja s ciljem što duljeg zadržavanja korisnika. U teorijskom ‎dijelu „skrolanje” definiramo kao povijesni nasljednik prezentacije televizijskog programa kao neprekinutog‎ „toka” (engl. flow) i time povezanoga smetenoga gledanja. Međutim, naše empirijsko istraživanje‎ pokazuje i neke do sada manje poznate dimenzije takvog korištenja medija. Naša analiza dnevnika 24‎ dodiplomska studenta novinarstva na Fakultetu političkih znanosti u Zagrebu pokazala je da korisnici‎ razvijaju vještine brzog i kratkog komuniciranja, čime se uspijevaju nositi s kontradiktornim zahtjevom za‎ održavanje prisutnosti i u društvenom i u medijskom prostoru. Prebacuju se između tih prostora rutinski,‎ ne napuštajući nijedan nikad potpuno, što ih vodi i u pregovaranje pravila ponašanja.‎