Urbanisme i comerç. Estratègies de localització d’Ikea a la Comunitat Valenciana

Abstract

Analitzem les estrategies de localitzacio de l’empresa i les normes sectorials i urbanistiques que regulen l’activitat comercial a la Comunitat Valenciana. Valorem l’aplicacio de la matriu d’Ansoff i les fortaleses de la matriu de Porter en el proces de geomarqueting de l’empresa sobre territori valencia. Concloem que no son els interessos urbanistics ni socials de les ciutats valencianes els que determinen la localitzacio previsible de dos establiments comercials de la firma Ikea. Ans al contrari, son les estrategies territorials d’aquesta empresa, fonamentades en la logica de l’accessibilitat amb automobil i del maxim benefici economic, les que determinen l’adaptacio necessaria dels plans sectorials, dels plans generals municipals i de la base socioeconomica territorial.