“Tem gente achando que você é analfabeto”: recepção de anúncio all-type

Abstract

Este texto tem como objetivo analisar a recepção de um anúncio all-type veiculado em 2001. O corpus de análise é formado por 388 e-mails que foram enviados à agência W/Brasil por leitores impactados pelo anúncio. Os dados foram sistematizados e descritos com o apoio do software NVivo. Os resultados demonstram grande entusiasmo com o anúncio, que valorizou a capacidade de leitura dos leitores. Tamanha aprovação sugere uma demanda por anúncios que desafiem uma recepção mais crítica, com textos inteligentes e conectados à linguagem do consumidor. Assim, pondera-se sobre a prática publicitária e registra-se historicamente os primórdios da interação digital entre anunciantes e públicos.