Discurso da propaganda de responsabilidade social corporativa em empresas dos setores de bens e de serviços

Abstract

Este estudo analisou o discurso de mensagens publicitarias para identificar os apelos de comunicacao da propaganda de responsabilidade social corporativa veiculada por organizacoes dos setores de bens e de servicos. Foi utilizada a tecnica de analise critica do discurso. Alem da analise dos anuncios, os resultados dizem respeito a identificacao da conformidade predominante no conteudo da comunicacao - afetiva ou cognitiva - e a relevância do tema como fator de disseminacao do conhecimento da marca anunciante.  Normal 0 21 false false false PT-BR X-NONE X-NONE /* Style Definitions */ table.MsoNormalTable {mso-style-name:"Tabela normal"; mso-tstyle-rowband-size:0; mso-tstyle-colband-size:0; mso-style-noshow:yes; mso-style-priority:99; mso-style-parent:""; mso-padding-alt:0cm 5.4pt 0cm 5.4pt; mso-para-margin:0cm; mso-para-margin-bottom:.0001pt; mso-pagination:widow-orphan; font-size:10.0pt; font-family:"Calibri",sans-serif;}