Tradiciones éticas en torno al marketing y la ludificación: algunos apuntes críticos

IF 0.1 0 PHILOSOPHY

Endoxa-Series Filosoficas Pub Date : 2022-12-22 DOI:10.5944/endoxa.50.2022.26719

G. M. Marco Perles, Silvia Moya Rozalén

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Abstract

Ética, ludificación y marketing han constituido tres realidades cuyo desarrollo ha transcurrido separadamente hasta bien avanzado el siglo XX, momento en el que asistimos a una eclosión de las mismas. Recientemente surgen estudios que se proponen indagar si la ludificación y el marketing poseen un sustrato ético, a partir de los cuales, en este trabajo profundizamos en la repercusión moral que tiene la interrelación entre ludificación y marketing expresada a lo largo de tres tradiciones éticas de amplia trayectoria (utilitarismo, deontologismo y ética de la virtud), como es puesto de manifiesto por la literatura especializada.

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围绕营销和游戏化的伦理传统：一些批评要点

道德、游戏化和营销构成了三个现实，它们的发展分别经历了20世纪末，当时我们目睹了它们的萌芽。最近出现了一些研究，旨在调查游戏化和营销是否有伦理基础，在此基础上，我们深入研究了游戏化和营销之间的相互关系在三个广泛的伦理传统（功利主义、道德主义和美德伦理）中所表达的道德影响，这一点在专业文献中得到了证明。

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期刊介绍： The University Journal of Philosophy, ÉNDOXA, is edited by the Faculty of Philosophy at the National University of Distance Learning (UNED). It was founded in 1993 and appears at six-month intervals. It includes original articles, discussions, conferences, publication reports and reviews by contributors who belong to the community of teachers, researches and graduates from all regions and countries where the university is present. As this presence includes most of the Ibero-American world and a great part of Europe, we accept contributions in the most widely spoken languages of the Western world (Spanish, English, French, Portuguese, German and Italian).