Las narrativas expandidas a través del product placement inverso: el caso de las zapatillas NikeMAG

Abstract

El sector de la publicidad cuenta con una constante evolucion de sus metodos en busca de una relacion mas directa entre la marca y el publico objetivo. Una de las herramientas comunicativas que ha favorecido esa evolucion es el product placement inverso, una forma de emplazamiento de producto que recrea marcas de ficcion en el mundo real. Es una herramienta que apenas cuenta con unas decadas de desarrollo. Sin embargo, se trata de una tecnica inexplorada en el mundo academico y que necesita de una ordenacion teorica. Por esta razon, en esta investigacion se busca estudiar esta practica publicitaria con el objetivo de analizar el tratamiento y posibilidades de comunicacion que es capaz de ofrecer. Para ello, se ha tomado como muestra a uno de sus casos historicos mas relevantes. En concreto, el caso de las zapatillas NikeMAG de Regreso al Futuro 2 (1989). Para su realizacion se ha elaborado un analisis cualitativo de la informacion bibliografica recabada asi como de las declaraciones exclusivas para este articulo de Chris Dukeminier, Global Brand Director de NikeSB. Los resultados obtenidos estructuran los procesos y las relaciones desarrolladas con el publico al materializar estas marcas desde sus narrativas originales. Se trata de una investigacion que reflexiona sobre la concepcion transmedia de este tipo de proyectos tomando como muestra un ejemplo de proyeccion internacional que ilustra el uso de esta herramienta publicitaria de cara al futuro.