Fiyat Primi Ödeme İstekliliğini Etkileyen Unsurlar Üzerinde Marka Deneyiminin Etkisi ve Fiyat Priminin Satın Alma Niyeti ile İlişkisi

Abstract

Çalışmada, fiyat primi ödeme istekliliği üzerinde etkili olan unsurları ve bu unsurlar üzerinde marka deneyiminin etkisini analiz etmek ve fiyat primi ile satın alma niyeti arasındaki ilişkiyi incelemek amaçlanmıştır. Araştırmanın verileri, kolayda örnekleme metoduyla 18-25 yaş aralığındaki 391 katılımcıdan çevrimiçi anket tekniği kullanılarak toplanmıştır. Amaca uygun istatistiksel analiz programlarıyla frekans analizi, normallik testi, korelasyon analizi, doğrulayıcı faktör analizi ve yol analizi uygulanmıştır. Araştırmanın sonucunda marka deneyiminin algılanan benzersizlik, marka seçimi ve marka güvenilirliği üzerinde etkisi olduğu tespit edilmiştir. Ayrıca marka güvenilirliğinin fiyat primi ödeme istekliliği üzerindeki etkisine ve fiyat priminin satın alma niyeti ile var olan ilişkisine dikkat çekilmektedir.