Publicidade personalizada em plataformas digitais: análises sobre percepção e aceitação de usuários

Abstract

A publicidade personalizada tem se tornado uma parte intrínseca das plataformas digitais, influenciando significativamente a experiência do usuário. Sendo assim, este artigo tem como objetivo analisar a percepção e aceitação dos usuários sobre a publicidade personalizada em ambientes online. Para atender aos objetivos propostos, adotou-se o método Exploratório e Descritivo e como procedimento técnico optou-se pela realização de uma pesquisa Bibliográfica e um questionário para a coleta de dados. Foi possível verificar que a percepção da publicidade personalizada é uma interação complexa entre os usuários, os anunciantes e as plataformas digitais. Compreender essas nuances é fundamental para melhorar a experiência do usuário e garantir práticas de publicidade éticas e eficazes em ambientes online. Este estudo fornece, portanto, uma visão inicial dessas dinâmicas, abrindo caminho para pesquisas adicionais que possam aprofundar conhecimentos nessa área em constante evolução.